案例 | 中景新程集团化品牌战略落地，开启跨境物流新篇章

在经济学中，通常将投资、消费和出口三者比作拉动经济的三驾马车，其中“出口”作为对外贸易的重要组成部分，对于促进国际交流、‌增加外汇储备以及推动国内产业升级具有重要意义。‌在全球化的大背景下，‌出口的增长对于中国经济的整体发展起到了不可或缺的作用。‌

2001年12月11日，中国正式加入WTO（世界贸易组织），成为第143个成员国。自此之后，中国开始融入全球经济版图，深度参与国际分工，遍布全球的Made in China，为激活世界经济体系持续注入澎湃动力。20年来，中国经济总量从世界第六位上升到第二位，货物贸易从世界第六位上升到第一位，并连续7年位居全球货物贸易第一大国的地位。成绩斐然的背后，有这样一个行业，在其中起到不可磨灭的贡献——物流运输业。

物流，一头链接着工厂，另一头链接着消费，堪称是畅通国民经济的血脉，而国际贸易物流链接的是国内工厂和国外市场，更是打通商品向全球流通的血脉。硕果累累的背后，有这样一群企业，在这其中起到至关重要的作用——国际物流公司。

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宁波中景物流成立于2010年，总部位于中国港口城市宁波，是经“中华人民共和国商务部”和“中华人民共和国交通部”备案的专业国际货物运输代理企业。公司主要承接海、空运进出口货物的运输代理服务业务，具体包括：各船公司、航空公司货运订舱业务；世界各地拼箱、拆箱业务；代理报关、报验、保险业务；多式联运中转、仓储、运输服务和其他相关业务的咨询。

中景物流是中国交通部认证的具有无船承运人资格的企业（NOC-NV 07687）,是美国联邦海事委员会(Federal Maritime Commission)会员，具有美国无船承运人资质(FMC NO:028088)。同时也是全球最大最具知名度的货运组织-世界货运联盟 WCA（World Cargo Alliance），以及中国国际航运企业联盟 SAIL和中国交通运输协会航运物流分会ISEA联盟成员。

自成立以来10多年间，中景物流一直秉承客户为上、服务求精、不断开拓的理念，竭力为800多家国内外企业提供优质服务，在业内树立起了良好的口碑。

2024年，中景物流开启集团化征程，新的战略阶段品牌亟需重塑升级，中景物流携手革文GOWIN，打造集团国际化品牌。在合作的过程中，双方就中景集团战略、品牌战略、品牌架构、视觉形象等内容展开深层次的沟通交流，大量高质量的输入为项目的成功奠定了重要前提。

政策指引：《十四五现代物流发展规划》主要目标：到2025年，中国基本建成供需适配、内外联通、安全高效、智慧绿色的现代物流体系；

经济影响：全球经济增速放缓影响传统国际贸易，对货代市场形成直接挑战；国际货代备案制要求规范经营行为，倒逼企业通过提升品牌竞争力和美誉度，来获得更多客户的信任和选择。

业态兴替：跨境电商作为传统国际贸易的延伸正在蓬勃发展。支持建设、优化海外仓布局政策频发，在境外通过自建或租赁仓储设施，搭建数字化运营体系，有助于打通跨境贸易“最后一公里”，为跨境国际贸易注入新动能。

行业信息差依然存在，但国际货代与跨境电商物流服务企业的商业价值进阶之路最终殊途同归：从基础的商品流通服务到进阶的提质降本增效，再到高阶服务的链接信息价值。

头部企业逐渐在物流基础上整合上下游产业链资源，做供应链生态闭环。部分中腰部企业，依托跨境电商物流完善服务体系，把服务做得更全面。另有部分企业聚焦细分领域，把服务做精、做细、做实，做行业的物流服务解决方案。

一直以来，中景物流兢兢业业地做事业，在业内积累了良好的口碑。经过十多年的发展，企业在资源整合力、产品服务力上已建立起领先优势，特别服务力上的口碑突出，未来可提升为核心竞争力和护城河。

但品牌和营销，未能跟上企业的壮大和业务的发展脚步，前期多个品牌粗放经营，以后需要集中资源构建以品牌为驱动的业务增长模式，摆脱同质化竞争和价格内卷。

在客户调研上，革文GOWIN咨询分别对传统货代和跨境电商的业务的客户进行抽样调研，掌握第一手反馈信息，围绕客户的选择理由和明确期望，交叉分析品牌未来的战略塑造方向。

革文GOWIN结合行、敌、我、客四情调研，对中景物流品牌布局架构以及多品牌定位进行充分研究，中景物流正处于集团化运作的窗口期，打造中景新程集团专业化和国际化的战略定位和品牌形象势在必行。

中景新程集团以物流为基础，高效链接产业链上下游信息资源与商业价值，构建商贸物流、航线资源、资本创投和数字技术服务等多元业务布局于一体的一核多极的全球贸易供应链综合集团。

未来的中景新程集团，不再拘泥于物流业务，而是站在更高维度，更广视野，跻身全球贸易供应链服务体系。

使命，是企业存在的根本原因和目的，定义了企业要为社会解决什么问题或提供什么样的服务，企业解决的问题越大，提供的服务越好，企业收益和效应就越大。从国家层面高站位、行业层面高责任、客户层面高价值、集团层面高认知，四大层面结合中景新程集团品牌名称，提炼独一无二、易记易理解的伟大使命：中国新贸，前程似景。国家层面：秉承中国新时代的国际贸易出口新格局发展理念，希望中国企业在品牌出海时畅销世界，走红全球。行业层面：干一行，爱一行，忠一行，守一行；中景新程集团助推中国外贸出口和跨境电商行业前途无量。客户层面：中景新程集团专业的服务，助力客户在新时代的外贸和跨境电商业务领域能越来越好。集团层面：中国新贸，前程似景——八个字将中景新程集团的品牌名称巧妙完美地融入，形成集团独一无二的伟大使命和强大品牌资产。

未来，中景新程物流集团将不忘初心，牢记使命，致力于成为全球贸易供应链价值引领者，以开放、融合、利他、向善和共赢的积极心态，连接全球，价值传递。

中景新程集团一核多极的业务布局，也为今后多品牌管理的能力带来一定的挑战，鉴于当前的核心业务定位仍是跨境物流，革文GOWIN咨询为中景新程集团制定的品牌架构战略：主品牌战略——在核心业务上，整合聚焦企业资源，打造品牌合力并持续累积品牌资产。

主品牌为“中景”，集团品牌为“中景新程”，业务品牌为“中景物流”和“中景跨境”。

全球经济增长放缓，地区性摩擦不断，导致世界政治经济格局加速重构；部分国家的贸易保护主义政策，让贸易全球化迎来新的变化，更带来了贸易成本的上升。革文GOWIN咨询认为，中景主品牌应该着眼于商品贸易在流通过程中的“安全、效率和成本”等新的挑战，将这个大问题，转化为企业的大机会，肩负的社会责任使命——解决各国商品在国际贸易中的高效流通问题。

中景主品牌愿景：成为国际一流的数字化物流品牌，从“货行千里人担忧”到“信息尽在指尖上”，未来行业的大趋势是智慧物流，而数字化则是智慧物流根本。未来的中景，将成为专业化、数字化、全球化的物流服务品牌。

中景主品牌定位：全链路国际综合物流品牌，横跨传统工贸和跨境电商业务，从航线订舱->托卡报关->多式联运->清关保税->海外仓->卡派配送的，为客户提供「安全、高效、省心」的跨境物流全链路服务。

在确立了中景主品牌价值体系后，传统跨境物流与跨境电商物流两块业务品牌需要有明确的业务定位和广告宣传语，去和市场客户沟通。

定位：国际物流一站式可靠伙伴，从整体上提升中景物流的品牌价值感。凭借多年丰富的国际物流经验，能够预测和应对各种潜在风险，为货物提供安全、准时的运输服务；一站式物流，提供国际海、空货运订舱，托卡报关，多式联运中转、仓储、运输服务等定制化解决方案。可靠伙伴：强调与客户、上下游平等合作，传递的信任价值。

广告语：流通全球，不负所托，既承接了让全球商品高效流通的品牌使命，强化中景作为物流的服务价值，也对应了不辜负客户的每一份信任的可靠伙伴定位。

定位：跨境电商物流全链路服务专家，是从中景主品牌核心价值「安全、高效、省心」延续下来的品牌定位，更是超越客户心理预期的价值定位。全链路意味着从头程货运->海外仓->尾程派送的一站式「省心」服务；全流程可控代表「安全、高效」，通过数字化让客户全程掌握时效进度。最终实现从“货行千里人担忧”到“信息尽在指尖上”的体验价值升级。

广告语：自营全链条，省心更高效，一句话将中景跨境电商的核心竞争优势和盘托出；自营全链条，承接了跨境电商物流全链路服务专家的品牌定位，将自营海外仓作为跨境电商物流服务的核心卖点压强输出；省心更高效，既承接中景主品牌「安全、高效、省心」的核心价值，也是客户选择服务伙伴的超级合作理由。

未来，中景新程物流集团将不忘初心，牢记使命，致力于成为全球贸易供应链价值引领者，以开放、融合、利他、向善和共赢的积极心态，连接全球，价值传递。