《重新定位》读后感

什么是重新定位

　　重新定位是指企业为已在某市场销售的产品重新确定某种形象，以改变消费者原有的认识，争取有利的市场地位的活动。

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重新定位的内容

　　市场重新定位对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。企业产品在市场上的定位即使很恰当，但在出现下列情况时也需考虑重新定位：

　　一是竞争者推出的市场定位在本企业产品的附近，侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下降；

　　二是消费者偏好发生变化，从喜爱本企业某品牌转移到喜爱竞争对手的某品牌。

　　企业在重新定位前，尚需考虑两个主要因素：

　　一是企业将自己的品牌定位从一个子市场转移到另一个子市场时的全部费用；

　　二是企业将自己的品牌定在新位置上的收入有多少，而收人多少又取决于该子市场上的购买者和竞争者情况，取决于在该子市场上销售价格能定多高等。

　　企业推出的每种产品，都需要选定其特色和形象。现有产品在其原有定位已经不再具有生命力时，亦需要重新作出定位决定，对产品的市场定位，可以应用多种方法，归纳起来讲有以下五种。

　　 (1)根据产品的特色定位

　　如中国闽东电机公司，以东南亚别墅用户为目标市场，设计推出ST系列三相发电机。这种发电机电力负荷较大，