游戏运营数据中DAU的解析

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作为一个网游的从业人员，随时随地打开电脑的第一反应便是关注自己游戏项目的日活跃用户，新用户，收入情况。本文结合了一些博客文章，国外资料及自身的数据分析工作经验，将讲一下自身对DAU这一指标的几个理解。

首先，何为DAU？

DAU(Daily Active User)，日活跃用户。一般定义为反映网站，互联网应用及网络游戏的用户规模，用户粘度及用户参与度的一个指标。

关于DAU的计算方式来说，在行业内并未存在统一口径，也存在争议。第一种方式是，用户只要有登录的行为就会被记为活跃用户；第二种是，用户在游戏中需要达到某个指标，才能被几位活跃用户。例如，用户登录游戏后保持5分钟在线，或是完成某个动作，才会被计为活跃用户。当然，两种计算方式都是需要对用户进行去重操作后再进行统计。

第二，DAU的来源？

在我看来，DAU是留存用户&DNU的产物（DNU：每日新增用户）。

 

即DAU的来源为：

DAU=N日的留存用户+（N-1）日的留存用户+（N-2）日的留存用户+…+次日留存用户+DNU（日新用户），这里的N日应该结合游戏开服时间&运营时间来定义。

DAU是留存用户和DNU作用下的产物，简单的讲，在保证留存和新用户的导入，DAU便会稳步的增长。

第三，DAU的意义？

DAU能反映的是用户游戏参与度&每日用户规模，DAU并不是衡量一款游戏优劣的唯一标准，DAU过高也可能直观的说明游戏运营过程中的某些异常行为，作者曾经遇到某传奇类游戏某日DAU是平时表现高出几倍，经过数据排查，发现是由于游戏版本更新/活动上线之后的同IP串号打金行为。这样高DAU的数据表现并不能有效的转化为高收入，反面的还会降低其他数据表现。

在现在这种粗犷式的运营模式下，游戏收入才是衡量游戏产品优劣的公认标准，高DAU并不能等于可以带来高收益，但是，如果一款游戏没有存在足够多的用户时，何来谈付费转化率呢？

所以，从源头解决目标新用户的导入，保证留存，提高DAU水平，于此同时，解决自身产品的运营状况，采取有效的措施，提高用户的付费转化，从而达到高收益，这样的思路才是可行的。

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