三分钟读懂GooglePlay广告投放效果追踪

前言

通常为了提高App的下载安装量我们会在各个渠道投放广告,可是投放了广告之后,除了第三方平台提供给我们参考数据之外,我们该如何得知各个渠道的一个投放效果呢?今天就跟大家讲讲如何获取到推广来源的信息进行统计

生成推广链接

首先我们知道,如果我们要在GooglePlay投放广告,那么就会提供给用户一个点击广告的入口和跳转GooglePlay的下载地址,而这里我们可以通过《Google Play 网址构建工具》生成前往GooglePlay的下载地址,这里需要工程师提供应用ID(包名),其他参数由运营同学按照自己的需求设定,例如设置参数广告的来源、媒介以及关键词等等…

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.application
&referrer=utm_source%3Dgoogle
%26utm_medium%3Dcpc
%26utm_term%3Drunning%252Bshoes
%26utm_content%3Dlogolink
%26utm_campaign%3Dspring_sale

当用户通过访问这个下载地址就会跳转到Play商店,等用户进行安装完成App之后,在启动App的时候程式就可以顺理成章的拿到这些参数,然后统计到安装的来源以及区分下载渠道了。


实现统计来源

利用 Google Play 广告系列衡量功能,我们可以了解是哪些广告系列和流量来源将用户引荐到 Google Play 商店下载您的应用。Google建议所有开发者都实现 Google Play 商店广告系列衡量功能。

当我们的应用在 Google Play 商店中被下载时,Play 商店应用会在我们的应用安装期间向其广播一条 INSTALL_REFERRER Intent。如果将用户引荐到您应用的 Google Play 商店页面的链接中有 referrer 参数,此 Intent 就会包含这个参数的值。

1.使用 Android 版 Google Analytics(分析)SDK v4 来衡量广告系列和流量来源
通过使用 SDK 中提供的 BroadcastReceiver内置接收器实现 Google Play 商店广告系列衡量功能,需要将 Google Analytics(分析)接收器添加到 AndroidManifest.xml 文件,相关代码:

<application>
    <!-- Used for Google Play Store Campaign Measurement-->
    <receiver android:name="com.google.android.gms.analytics.CampaignTrackingReceiver"
        android:enabled="true"
        android:exported="true">
        <intent-filter>
            <action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" />
        </intent-filter>
    </receiver>
    <service android:name="com.google.android.gms.analytics.CampaignTrackingService"
        android:enabled="true"
        android:exported="false" />
</application>

2.使用自定义广播接收器来衡量广告系列和流量来源(已弃用)
当用户在Play商店安装应用成功之后,我们的App第一次启动会收到一条“com.android.vending.INSTALL_REFERRER”广播,我们可以通过该广播接收到应用的referrer值,相关代码:
自定义广播接收参数

public class InstallReferrerBroadcastReceiver extends BroadcastReceiver {

    @Override
    public void onReceive(Context context, Intent intent) {
        String action = "" + intent.getAction();
        if (action.equals("com.android.vending.INSTALL_REFERRER")) {
            Bundle extras = intent.getExtras();
            if (extras != null) {
                String referrer = extras.containsKey("referrer") ? extras.getString("referrer") : "";
                // 格式:utm_source=&utm_medium=&utm_term=&utm_content=
            }
        }
    }

}

在AndroidManifest.xml里面注册广播

        <!-- 自定义安装广播监听 -->
        <receiver
            android:name=".receiver.InstallReferrerBroadcastReceiver"
            android:enabled="true"
            android:exported="true">
            <intent-filter>
                <action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" />
            </intent-filter>
        </receiver>

3.使用Play Install Referrer API来衡量广告系列和流量来源
Google在2017年推出了Play Install Referrer API,该API为应用程序提供了一种可靠而强大的机制,可以直接从Play商店检索推荐信息。与旧的install_referrer意向广播相比,这是一大进步,因此许多开发人员立即进行了切换。现在,由于已被新的API取代,Google决定在2020年3月1日弃用install_referrer意图广播机制。在此日期之后,新版本的Play商店将在应用安装后不再广播install_referrer意图。

Install Referrer API还提供了更好的性能,在我们的应用程序和Play商店之间使用安全的通信渠道,并提供了针对欺骗和归因欺诈的更强大的解决方案。如何使用Install Referrer API?相关代码:

将以下行添加到应用的 build.gradle 文件的依赖项部分:

dependencies {
    ...
    implementation 'com.android.installreferrer:installreferrer:2.1'
}

连接到 Google Play,获取安装引荐来源

    private InstallReferrerClient mReferrerClient;
    
    private void initInstallReferrer() {
        mReferrerClient = InstallReferrerClient.newBuilder(this).build();
        mReferrerClient.startConnection(new InstallReferrerStateListener() {
            @Override
            public void onInstallReferrerSetupFinished(int responseCode) {
                switch (responseCode) {
                    case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.OK:
                        // Connection established.(连接已建立)
                        try {
                            /**
                             * utm_source:   广告系列来源,用于确定具体的搜索引擎、简报或其他来源
                             * utm_medium:   广告系列媒介,用于确定电子邮件或采用每次点击费用 (CPC) 的广告等媒介
                             * utm_term:     广告系列字词,用于付费搜索,为广告提供关键字
                             * utm_content:  广告系列内容,用于 A/B 测试和内容定位广告,以区分指向相同网址的不同广告或链接
                             * utm_campaign: 广告系列名称,用于关键字分析,以标识具体的产品推广活动或战略广告系列
                             * gclid:        Google Ads 自动标记参数,用于衡量广告。此值会动态生成,请勿修改
                             */
                            ReferrerDetails response = mReferrerClient.getInstallReferrer();
                            // 已安装软件包的引荐来源网址
                            String installReferrer = response.getInstallReferrer();
                            // 引荐来源网址点击事件发生时的时间戳(以秒为单位)
                            long referrerClickTimestampSeconds = response.getReferrerClickTimestampSeconds();
                            // 安装开始时的时间戳(以秒为单位)
                            long installBeginTimestampSeconds = response.getInstallBeginTimestampSeconds();
                            // 用于检查用户在过去 7 天内是否曾与应用的免安装体验互动
                            boolean instantExperienceLaunched = response.getGooglePlayInstantParam();
                        } catch (RemoteException e) {
                            e.printStackTrace();
                        }
                        break;
                    case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.FEATURE_NOT_SUPPORTED:
                        // API not available on the current Play Store app. (当前Play商店应用中不提供API)
                        break;
                    case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.SERVICE_UNAVAILABLE:
                        // Connection couldn't be established. (无法建立连接)
                        break;
                }
                // 断开服务连接,获取引荐来源信息后,请对 InstallReferrerClient 实例调用 endConnection() 方法来断开连接。断开连接将有助于避免出现泄露和性能问题。
                mReferrerClient.endConnection();
            }

            @Override
            public void onInstallReferrerServiceDisconnected() {
                // Try to restart the connection on the next request to (尝试在下一个请求重新启动连接)
                // Google Play by calling the startConnection() method. (通过调用startConnection方法)
            }
        });
    }


结语

通过Google Play 广告系列归因,可以帮助我们清楚的知道是哪些广告系列、网站和其他应用将用户引荐到 Google Play 商店下载我们的应用,这会让我们更清楚的知道各个渠道的广告投放效果,这也是App安装来源追踪技术在渠道推广中的意义和价值所在。

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谷歌广告投放数据分析是通过谷歌广告平台提供的详细数据分析和报告功能来实现的。广告主可以实时监测广告表现,了解点击率、转化率和广告投资回报率等关键指标,从而进行优化和调整。\[1\]此外,为了更好地了解各个渠道的投放效果,广告主可以生成推广链接并进行统计,以获取推广来源的信息。\[2\]谷歌广告平台还提供了多种广告格式,包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用推广和购物广告等,广告主可以根据自己的目标受众、预算和广告目标进行灵活的广告投放和调整。\[3\]通过谷歌广告投放数据分析,广告主可以更好地了解广告效果,优化广告策略,提高广告的投放效果。 #### 引用[.reference_title] - *1* *3* [谷歌广告投放:案例、教程与使用技巧|建议收藏](https://blog.csdn.net/LeadsCloud/article/details/131453416)[target="_blank" data-report-click={"spm":"1018.2226.3001.9630","extra":{"utm_source":"vip_chatgpt_common_search_pc_result","utm_medium":"distribute.pc_search_result.none-task-cask-2~all~insert_cask~default-1-null.142^v91^control,239^v3^insert_chatgpt"}} ] [.reference_item] - *2* [三分钟读懂GooglePlay广告投放效果追踪](https://blog.csdn.net/u011038298/article/details/108142296)[target="_blank" data-report-click={"spm":"1018.2226.3001.9630","extra":{"utm_source":"vip_chatgpt_common_search_pc_result","utm_medium":"distribute.pc_search_result.none-task-cask-2~all~insert_cask~default-1-null.142^v91^control,239^v3^insert_chatgpt"}} ] [.reference_item] [ .reference_list ]
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