三分钟读懂GooglePlay广告投放效果追踪

前言

通常为了提高App的下载安装量我们会在各个渠道投放广告，可是投放了广告之后，除了第三方平台提供给我们参考数据之外，我们该如何得知各个渠道的一个投放效果呢？今天就跟大家讲讲如何获取到推广来源的信息进行统计

生成推广链接

首先我们知道，如果我们要在GooglePlay投放广告，那么就会提供给用户一个点击广告的入口和跳转GooglePlay的下载地址，而这里我们可以通过《Google Play 网址构建工具》生成前往GooglePlay的下载地址，这里需要工程师提供应用ID（包名），其他参数由运营同学按照自己的需求设定，例如设置参数广告的来源、媒介以及关键词等等…

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.application
&referrer=utm_source%3Dgoogle
%26utm_medium%3Dcpc
%26utm_term%3Drunning%252Bshoes
%26utm_content%3Dlogolink
%26utm_campaign%3Dspring_sale

当用户通过访问这个下载地址就会跳转到Play商店，等用户进行安装完成App之后，在启动App的时候程式就可以顺理成章的拿到这些参数，然后统计到安装的来源以及区分下载渠道了。

实现统计来源

利用 Google Play 广告系列衡量功能，我们可以了解是哪些广告系列和流量来源将用户引荐到 Google Play 商店下载您的应用。Google建议所有开发者都实现 Google Play 商店广告系列衡量功能。

当我们的应用在 Google Play 商店中被下载时，Play 商店应用会在我们的应用安装期间向其广播一条 INSTALL_REFERRER Intent。如果将用户引荐到您应用的 Google Play 商店页面的链接中有 referrer 参数，此 Intent 就会包含这个参数的值。

1.使用 Android 版 Google Analytics（分析）SDK v4 来衡量广告系列和流量来源
通过使用 SDK 中提供的 BroadcastReceiver内置接收器实现 Google Play 商店广告系列衡量功能，需要将 Google Analytics（分析）接收器添加到 AndroidManifest.xml 文件，相关代码：

<application>
    <!-- Used for Google Play Store Campaign Measurement-->
    <receiver android:name="com.google.android.gms.analytics.CampaignTrackingReceiver"
        android:enabled="true"
        android:exported="true">
        <intent-filter>
            <action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" />
        </intent-filter>
    </receiver>
    <service android:name="com.google.android.gms.analytics.CampaignTrackingService"
        android:enabled="true"
        android:exported="false" />
</application>

2.使用自定义广播接收器来衡量广告系列和流量来源（已弃用）
当用户在Play商店安装应用成功之后，我们的App第一次启动会收到一条“com.android.vending.INSTALL_REFERRER”广播，我们可以通过该广播接收到应用的referrer值，相关代码：
自定义广播接收参数

public class InstallReferrerBroadcastReceiver extends BroadcastReceiver {

    @Override
    public void onReceive(Context context, Intent intent) {
        String action = "" + intent.getAction();
        if (action.equals("com.android.vending.INSTALL_REFERRER")) {
            Bundle extras = intent.getExtras();
            if (extras != null) {
                String referrer = extras.containsKey("referrer") ? extras.getString("referrer") : "";
                // 格式：utm_source=&utm_medium=&utm_term=&utm_content=
            }
        }
    }

}

在AndroidManifest.xml里面注册广播

        <!-- 自定义安装广播监听 -->
        <receiver
            android:name=".receiver.InstallReferrerBroadcastReceiver"
            android:enabled="true"
            android:exported="true">
            <intent-filter>
                <action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" />
            </intent-filter>
        </receiver>

3.使用Play Install Referrer API来衡量广告系列和流量来源
Google在2017年推出了Play Install Referrer API，该API为应用程序提供了一种可靠而强大的机制，可以直接从Play商店检索推荐信息。与旧的install_referrer意向广播相比，这是一大进步，因此许多开发人员立即进行了切换。现在，由于已被新的API取代，Google决定在2020年3月1日弃用install_referrer意图广播机制。在此日期之后，新版本的Play商店将在应用安装后不再广播install_referrer意图。

Install Referrer API还提供了更好的性能，在我们的应用程序和Play商店之间使用安全的通信渠道，并提供了针对欺骗和归因欺诈的更强大的解决方案。如何使用Install Referrer API？相关代码：

将以下行添加到应用的 build.gradle 文件的依赖项部分：

dependencies {
    ...
    implementation 'com.android.installreferrer:installreferrer:2.1'
}

连接到 Google Play，获取安装引荐来源

    private InstallReferrerClient mReferrerClient;
    
    private void initInstallReferrer() {
        mReferrerClient = InstallReferrerClient.newBuilder(this).build();
        mReferrerClient.startConnection(new InstallReferrerStateListener() {
            @Override
            public void onInstallReferrerSetupFinished(int responseCode) {
                switch (responseCode) {
                    case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.OK:
                        // Connection established.(连接已建立)
                        try {
                            /**
                             * utm_source:   广告系列来源，用于确定具体的搜索引擎、简报或其他来源
                             * utm_medium:   广告系列媒介，用于确定电子邮件或采用每次点击费用 (CPC) 的广告等媒介
                             * utm_term:     广告系列字词，用于付费搜索，为广告提供关键字
                             * utm_content:  广告系列内容，用于 A/B 测试和内容定位广告，以区分指向相同网址的不同广告或链接
                             * utm_campaign: 广告系列名称，用于关键字分析，以标识具体的产品推广活动或战略广告系列
                             * gclid:        Google Ads 自动标记参数，用于衡量广告。此值会动态生成，请勿修改
                             */
                            ReferrerDetails response = mReferrerClient.getInstallReferrer();
                            // 已安装软件包的引荐来源网址
                            String installReferrer = response.getInstallReferrer();
                            // 引荐来源网址点击事件发生时的时间戳（以秒为单位）
                            long referrerClickTimestampSeconds = response.getReferrerClickTimestampSeconds();
                            // 安装开始时的时间戳（以秒为单位）
                            long installBeginTimestampSeconds = response.getInstallBeginTimestampSeconds();
                            // 用于检查用户在过去 7 天内是否曾与应用的免安装体验互动
                            boolean instantExperienceLaunched = response.getGooglePlayInstantParam();
                        } catch (RemoteException e) {
                            e.printStackTrace();
                        }
                        break;
                    case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.FEATURE_NOT_SUPPORTED:
                        // API not available on the current Play Store app. (当前Play商店应用中不提供API)
                        break;
                    case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.SERVICE_UNAVAILABLE:
                        // Connection couldn't be established. (无法建立连接)
                        break;
                }
                // 断开服务连接，获取引荐来源信息后，请对 InstallReferrerClient 实例调用 endConnection() 方法来断开连接。断开连接将有助于避免出现泄露和性能问题。
                mReferrerClient.endConnection();
            }

            @Override
            public void onInstallReferrerServiceDisconnected() {
                // Try to restart the connection on the next request to (尝试在下一个请求重新启动连接)
                // Google Play by calling the startConnection() method. (通过调用startConnection方法)
            }
        });
    }

结语

通过Google Play 广告系列归因，可以帮助我们清楚的知道是哪些广告系列、网站和其他应用将用户引荐到 Google Play 商店下载我们的应用，这会让我们更清楚的知道各个渠道的广告投放效果，这也是App安装来源追踪技术在渠道推广中的意义和价值所在。