开元研究：产品入市调查方案设计

产品上市，对企业而言是获取利润的重要方式，与此同时产品上期的前期工作也变得尤为重要，您了解产品消费者的需求吗？市场环境如何？竞争对手强弱？是一个企业产品投放市场必须要解决的问题，开元研究，成立于2002年，是一家专注于媒体及品牌研究的专业性市场研究与咨询服务机构。公司自成立以来，力求保持客户的成长与领先。并努力使“开元研究”成为中国最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业性市场研究机构。另外，开元凭借对市场的深入了解和对最新研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为客户产品及品牌经营决策提供支持，进而为客户提供丰富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。

 

调查对象及内容→调查方式→调查目标→调查周期

1、消费者调查：

属性特征：年龄、收入、性别、职业、教育背景等；

产品购买、使用习惯：购买时机、频次、场所、品牌、关注利益点等；

购买过程：影响因素、决策过程等

调查方式：定量调查：街头拦截访问；定性调查：小组座谈会；深度访问

调查目标：掌握消费者需求，进行产品细分市场定位；掌握消费者行为/态度，进行针对性营销策略

2、市场环境分析：

市场环境：经济、政治、技术、社会导向等；

市场规模：市场容量、现有品牌市场占有率等

调查方式：案头分析：资料分析；定性调查：街头拦截访问；小组座谈会；深度访问

调查目标：掌握市场环境，适应并利用现有环境；了解市场容量及市场布局，分析进入机会

3、竞争对手调查：产品本身：属性/功能、价格、包装、服务等；

营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等

调查方式：定量访问：街头拦截访问；定性调查：小组座谈会；现场考察

调查目标：掌握自身与竞争对手产品之间的差异，进行差异化营销；根据竞争对手策略，制定相应的应对策略

 

调查周期（问卷确定后一周内开始调查，调查开始日起40日内提交研究成果）