新产品上市是很多企业获取利润、进行产品结构调整以及迎应竞争的重要方式。而我们发现很多企业产品上市有点打快拳,匆匆忙忙,无计划,没有建立一个较完善的产品上市机制,更谈不上上市前进行细致周密的市场调查,从而导致了产品还没上市就埋下了失败的伏笔。因此,找一家有经验且专业的市场调研公司是很有必要的。开元研究,成立于2002年,是一家专业的市场调研机构,新品上市调查方案是开元研究全新方案,以下则是新品上市调查方案—调查目标及内容部分方案设计。
调查目标
1、 了解消费者产品需求,确定目标消费群体
2、 判断消费者需求,实施满足消费者需求的营销策略
3、 了解消费者购买特征,为营销及产品宣传提供依据
4、 掌握竞品市场反馈,分析与自身产品差异,制定差异化营销策略
开元观点:从消费者需求特征、购买特征、对产品品牌认知及市场竞争角度进行展开,全面调查分析
消费者群体特征:年龄、性别、职业、收入水平、文化程度等; 信息来源渠道(对不同广告媒体的接受程度、对不同广告形式的偏好)
消费者需求