RTB工作原理

Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting by Jun Wang, Weinan Zhang and Shuai Yuan. ArXiv 2016.

RTB的组成

RTB主要面向的四种用户：广告商、出版商、广告网络/广告交易所和用户

Supply side platforms (SSP 供应方面的平台)：供应方平台(SSP)通过登记来自多个广告网络的库存(印象)、接受投标和自动投放广告，为出版商提供服务;
Ad exchanges (ADX 广告交换) ：ADX将多个广告网络结合在一起[Muthukrishnan, 2009]。当出版商请求带有给定语境的广告为用户提供服务时，ADX会实时联系候选广告网络(ADN)，以便更广泛地选择相关广告;impression trading happens

Demand side platforms (DSP 需求方平台) ：通过在多个广告网络中自动竞标广告活动，为广告商或广告代理机构提供服务;
Data exchanges：(数据交换 DX)，也被称为数据管理平台(Data Management Platforms DMP)，通过提供用户历史数据(通常是实时的)来更好地匹配DSP、SSP和ADX。DX收集用户数据，然后匿名卖给DSP、SSP、ADX，有时还直接通过实时竞价(RTB)卖给广告商，以便更好地匹配广告和用户。如果用户过去的数据显示出对广告客户的产品或服务感兴趣，那么广告客户通过展示其广告获得交易的几率就会更高，从而导致对广告印象的出价更高。

具体流程可以这样概况下来：广告客户advertiser在市场上发起广告活动，DSP接受这一请求，为广告客户的活动开始在多个广告网络中自动竞标。广告客户必须频繁地创建和编辑广告活动，以获得更好的覆盖率，并在许多平台上分析数据，以获得更好的影响力。
DSP作为广告商的代理，在选定的广告网络中进行竞价和跟踪，

出版商向市场登记印象。供应方平台(SSP)通过登记来自多个广告网络的库存(印象)、接受投标和自动投放广告，为出版商提供服务;
出版商必须在几个广告网络上注册并仔细比较，才能获得最佳收入。
SSP作为出版商的代理，通过出售印象和选择最佳出价

ADX作为一个由多个广告网络组成的聚合市场而出现，其目的是为了缓解此类问题

然后，广告客户可以创建自己的广告活动，设定一个时间目标，并在一个地点分析业绩数据流，而出版商可以在ADX上注册，在不受任何人工干预的情况下获得最佳利润

0.当用户访问一个网页时，出版商的网站上就会产生一个印象。当页面加载时。

1. 广告请求通过广告网络或SSP;
2. 广告交易所向dsp查询广告商的报价;
3. 3.DSP可以为第三方用户数据联系数据交换;
4. 4. 如果广告客户决定投标，则生成并提交投标(例如，用户对旅游感兴趣，一个旅游相关的广告客户，例如。booking.com，可以期望用户转换到他们的活动，并可能愿意出价更高);根据印象的质量，选择更高的价格。
5. 中标者在广告交易所ADX中被选中(主要基于第二次竞价)，如果SSP向多个广告交易所发送投标请求，则在SSP中被选中;
6. 中标通知寄给广告客户;
7. 按照相反的路径，赢家的广告(创意，即广告主希望向用户展示的文字、图片或视频)显示在特定用户的网页上;
8. 跟踪器收集用户的反馈，确定用户是否单击了广告以及广告是否导致了任何转换。

假设您运行一个Web商店，用户abc123来了，并将一双价值150美元的鞋子保存到他们的购物车中，但是从来没有付过款。你可以在他们以后访问其他网站时跟踪并提供广告，引导他们返回你的商店完成销售。
（深有体会）

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