增长黑客 （经济管理类图书）笔记

从哪里听说这本书

2019年9月，看了一期《你好！面试官》第五季的节目。有一位稻壳网络的创始人毛怿娜推荐的《增长黑客》范冰图书。

面试者是27岁男，想应聘 “产品经理”，期望薪资25万。最终一盏灯都没有，离场。
该男子说的，在学校里创业故事，和我学校的学长郑潮如出一辙。没什么新意。在深圳工作的几年也是毫无亮点成绩。

凤凰网的副总裁李琳，就 “用户增长”话题展开讨论，而面试的男子只讲了“产品”未提及“增长”。

李琳随后说：“”但凡做产品的人都知道这几年火的不能再火的，市面上好多好多书籍，很多人都在讲的一个概念，但你丝毫没有涉及到这方面。

这让我回想起当年在南京信息工程大学参加创业演讲比赛的大三时候，学校的指导老师要求非得要结合“互联网+”主题才行。当时只是觉得，因为要参加南京市的创业比赛，全国大学生创业比赛的企划书比稿，所以才要求的。

每一个老板都是优秀的产品人。

面试过程中，谈及以往职业经历，男子表示无法例举工作细节来佐证应聘表上的工作数据。

古典老师说：“你一直都在回答流程，这让我们很着急。怎么把大象放进冰箱里，打开门塞进去，再放进去。问你怎么放，我们想听的是技术，为什么你能放，别人放不进去。所以你讲流程，大家就觉得你没有干货。”

书的推荐语

《增长黑客》是2015年7月1日电子工业出版社出版发行的图书，作者是范冰。

五大科技媒体、十大顶尖VC、BAT3M联合推荐；病毒营销的缔造者、硅谷传奇投资人Tim Draper推荐作序。

市场上有大量关于互联网公司如何做营销的书，但绝大多数陷于“烧钱投入”和“体力劳动”两种路数。实际上，在大洋彼岸的硅谷，一种全新的职业——增长黑客，正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。

书中列举的诡谲、奇巧的商战打法，狡黠之余却也透露出增长黑客的那种桀骜不驯与天马行空的嬉皮士精神。本书收录了大量类似的“黑科技”和“不为人知”的案例，将为读者打开全新的视角。

“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，最早是由互联网创业者SeanEllis提出。增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。