CH4-宏观环境分析-PESTEL

（针对的是 external environment 外部环境中的宏观环境，如果考试的时候题目要求分析的是内部环境（国内环境），绝对不能用 PESTEL。）

应试：实际考试中也不会直接说“请你用 PESTEL 分析案例”，绝对不会直接把这个模型给你拿出来的， 题目只有可能说“请你分析案例中的 external  environment”或者是“请你分析案例中的 macro environment”。

1. 总体概述

• PESTEL 分析用于分析外部宏观环境，不适用于内部环境分析。
• 考试中不会直接要求使用 PESTEL 模型，而是会要求分析外部环境或宏观环境。
• 这个模型是提供答题思路，不需要强行套用每一个点，根据案例中出现的因素进行分析。
• 要注意分析因素的原因和影响，而不是简单描述因素。
• 如果不确定某个因素的分类，可以直接写具体因素进行分析。
• PESTEL 模型包含六个要素：政治（Political）、经济（Economic）、社会文化（Socio-cultural）、技术（Technological）、环境（Environmental / Ecological）、法律（Legal）。有时还包括伦理（Ethical）。

2. 政治环境（Political Environment）

• 分析思路：
  1. 政治稳定性：企业所在国家的政权是否稳定。
  2. 政府政策：环保法规、政府态度、扶持政策、税收政策、劳动法、竞争法、安全规程、对外贸易法规等。
  3. 权力组织：保护环境的法案、国际贸易管制条例。
  4. 反垄断法：通过法律影响企业，如反垄断法。
• 整体：
  • 政府提供稳定的经济活动框架，维持和改善基础设施。
  • 公共政策（如竞争和消费者保护）对企业战略至关重要。
  • 政府提供的资源包括物理基础设施（交通运输）、社会基础设施（教育、福利、安全）、市场基础设施（清晰的操作规则）。
• 政治风险：
  • 评估投资国家的政治稳定性、政府执政时间、政策变化的影响，并制定应对措施。
• 政权更替和政府政策对竞争的影响：
  • 垄断和寡头垄断可能有经济优势，但也可能损害公共利益，需要消费者保护政策。
  • 应对措施包括现金流规划和与政府的游说。

3. 经济环境（Economic Environment）

• 经济环境因素：
  • 政府相关：税收、汇率、利率、政府支出。
  • 经济状况：经济增长阶段、通货膨胀率、商业周期、资金可获得性、失业率。
• 国内经济环境影响：
  • GDP 增长或下降、地方经济趋势、通货膨胀、利率、税收水平、政府支出、商业周期。
• 国际经济环境影响：
  • 汇率、海外市场特点、大型跨国公司、政府贸易政策（如反倾销）。

4. 社会文化环境（Socio-cultural Environment）

• 社会环境：
  1. 自然形成的因素：人口情况、人口增长率、年龄分布、人口趋势等。
  2. 人文相关因素：生活方式、教育、时尚、健康意识、安全意识、社会福利、价值观、信仰、种族和宗教等。
  3. 经济相关因素：居民生活水平、收入分布、劳动力迁徙。
• 文化环境：
  • 文化影响人们的品味和生活方式，从而影响企业的产品和服务。
  • 企业可以根据不同文化调整产品，特别是在出口市场中。
  • 招聘过程中需要考虑文化差异。

5. 技术环境（Technological Environment）

• 技术的三层含义：
  1. 装备设备。
  2. 技术本身。
  3. 组织管理。
• 技术对企业的影响：
  • 技术不仅包括发明，还包括新技术、新工艺、新材料的出现和应用趋势。
  • 技术能够帮助企业降低成本、提高产品质量、提供创新产品与服务、改变分销渠道。
• 技术提升产量的三方面：
  1. 提高生产效率。
  2. 降低成本。
  3. 提供新产品。

6. 环境保护（Environmental / Ecological Environment）

• 整体：
  • 考虑国家的法规、态度及新产品机会。
  • 重点是减少排放、提高再循环利用。
• 环境因素对企业的影响：
  • 消费者对环保产品的需求增加。
  • 对减少污染的需求。
  • 政府的环境监管增强。
  • 企业活动的外部成本负担增加。
  • 不可再生资源的稀缺性。
  • 环保产品和技术开发的机会。
  • 环保税收，如填埋税。
• 环境问题对企业业绩的影响：
  • 通过减少浪费和提高能源效率，可以显著节约成本。
  • 环保压力增加，企业需要采取行动。
  • 环境绩效差的公司可能面临资本成本增加的问题。
  • 高污染企业会额外征收能源税和环保税。
  • 压力群体的活动可能影响企业声誉和增加成本。

案例分析