文旅虚拟人IP：数字时代的传统文化推荐官

近几年，随着文旅虚拟人频“上岗”，虚拟人逐渐成为了文旅品牌的一种新颖的传统文化传播思路。

文旅品牌定制化推出虚拟人，本质原因是2023旅游业全面复苏，各文旅玩法同质化现象严重，在这样的境遇下，文旅品牌开始通过具有可塑性、灵活性的虚拟人进行突围，抢占更多年轻受众群体，借助虚拟人IP的势能，强化或提升自身文旅品牌形象，带来更广的传播效果。

当虚拟人遇上传统文化

01.虚拟人王勃

虚拟人影片《王勃归来》一经上线引发大众的关注，在影片中以江西优美风景为主线，将虚拟人王勃结合唐宋诗词、江西景点，让大众了解江西深厚的人文底蕴，以虚拟人动画影片的形式，数字化赋能江西文旅。

02.虚拟人少年李白

运用数字人技术，虚拟人少年李白既可以亮相“畅游李白故里·甄选江油好物”直播带货活动，助力当地文旅以虚拟人IP激发消费潜力，实现旅游提档升级。还能化身AI数字人亮相线下展会，使游客能够面对面与少年李白对话交互，深层次推动中华文化宣传推广与转化，提升中华文明影响力和感召力。

03.虚拟人胡正言

虚拟人胡正言以著名篆刻家、出版家胡正言为原型，通过外观相貌、表情动作、语言思想等不同维度，打造出历史名人虚拟人胡正言。在线下活动中，虚拟人胡正言具有与人互动的能力，可以声情并茂地为现场观众解读经典著作《十竹斋笺谱》，让观众对传统文化传递体验会有更明显的场景氛围“代入感”。

04.虚拟人刘三姐

虚拟人刘三姐身穿壮族传统服饰，出道于桂渝文化旅游联合推广活动，作为广西文化旅游数字推广大使，以新颖的讲解和互动方式，向观众推介了广西丰富的旅游资源。并且，在线上以短视频形式，深度参与广西文旅、城市公共服务，助推广西文旅高质量发展。

05.虚拟人梁山伯

虚拟人“梁山伯”以越剧经典人物“梁山伯”为原型设计，在南京数字文化展厅跨时空亮相，在虚拟世界中与另一位扮演祝英台的真人演员，打造了一场跨次元的《梁祝》元宇宙沉浸式表演，将戏剧文化与科技相融合，用虚拟人技术传承经典，焕发越剧文化光芒。

“传统文化+虚拟人”凭什么出圈？

文旅品牌争相推出具有传统文化色彩的虚拟人，不免令人好奇，与普通虚拟人IP形象对比，传统文化虚拟人对于文旅品牌来说，有何过人之处？

第一，更易抓住Z时代红利

在Z时代下，具有中国传统文化特色的虚拟人对年轻圈层更具有吸引力，文化自信成为主流审美，促使年轻群体对传统文化虚拟人接受度更高，文旅通过具有传统文化色彩的虚拟人，更易与年轻人搭建沟通桥梁。

第二，更能塑造出圈的文旅符号

将传统文化与现代元素相结合的定制化虚拟人，更能输出文化特点，以虚拟人有效挖掘和转化传统文化资源，赋予当地文化资源新的价值和内涵。

第三，更易打造沉浸式交互场景

虚拟人具有较强的可塑性和灵活性，文旅可以结合虚拟人常态化输出虚拟人短视频、图文、直播、线下交互等，打造节点营销、事件营销、活动推广营销，丰富文旅消费场景和体验业态，实现文化传承创新和文旅消费升级。

文旅品牌投入打造传统文化虚拟人IP，与其说是选择了新的营销工具，不如说是一种新颖的数字资产IP投资，通过虚拟人IP运营，促进文旅数字化升级。

以定制化传统文化虚拟人IP玩转数字文旅

广州虚拟动力作为3D、AI虚拟人领域技术产品提供商及解决方案提供商，提供虚拟人定制服务、虚拟人三维动画影片制作服务、实时动作捕捉数字人技术服务以及AI数字人技术服务，助力文旅开展多元化虚拟人IP落地应用场景，玩转数字文旅。

01 定制化虚拟形象

把握唯一性原则，在虚拟形象制作中融入当地传统文化元素，让大众在了解虚拟人IP的同时能产生直接文旅联想，以高辨识度的虚拟人IP，将文旅品牌深植于用户专属心智。

02 虚拟人三维动画影片制作服务

借助动作捕捉、虚拟与现实等技术，打造新颖的文旅宣传片，在线上多社交平台以及线下裸眼3D大屏等呈现形式快速拓展，形成“病毒式”内容传播，形成文旅宣传新话题，为文旅持续赋能。

*民间博物馆数智人岭梅香宣传片

*广州“五羊”城市文化IP裸眼3D广告影片

03 实时动捕数字人技术

可结合广州虚拟动力的实时动捕技术、实时表情捕捉技术、实时高帧率虚拟人渲染技术、VR/AR交互等技术手段，实现虚拟人IP线下发布会、演出、线上直播等多元化玩法，提升文旅消费体验。

*2023世界青年科学家峰会虚拟主持人“唯思”活动现场

*广东电视台数智员工“晓粤”活动现场

04 AI数字人技术

广州虚拟动力AI数字人智能交互型定制化服务，支持3D数字人、吉祥物、2D写真数字人等多模态数字人形象定制。文旅可以在景区、博物馆、街区、展馆等将AI交互数字人接入线下一体机或4K大屏，或作为景区官方小程序上的AI数字导游，与游客零距离互动交流，向游客提供吃喝玩乐等信息的导览服务，深化游客对旅游目的地的了解和体验。

另外，广州虚拟动力自研推出了通用AI大语言模型，具备对话互动、自由问答、文案创作等能力，覆盖历史、人文、通识、媒体等领域。

并且广州虚拟动力支持定制微调大模型，以文旅资源数据、旅游路线经验、旅游玩法攻略等作为数据依据，深度训练大语言模型，让AI大语言模型能够理解游客在旅游时遇到的常见问题，并且根据问题及时回答，满足游客出行的大部分咨询诉求，改善以往游客难以找到准确的旅游信息咨询服务，需要花费大量时间在不同平台上筛选优质内容的问题，大大提高游客文旅体验满意度，促进文旅数智化发展。

恰到好处的文旅虚拟人IP，可以推动文旅从发布会、直播、短视频、宣传片、AI交互等多营销场景中“出圈”！广州虚拟动力将继续为更多文旅领域提供专业的全栈式虚拟人IP技术服务方案，助力文旅通过虚拟人IP开启传统文化传播新思路，促进文旅数字化转型。

*文章部分图片源于网络

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广州虚拟动力致力于成为全国领先的，3D、AI虚拟人领域技术产品提供商及解决方案提供商。虚拟动力2016年成立于广州，专注于3D虚拟人全生态应用的产品技术开发与服务，自主研发全身动作捕捉、面部表情捕捉、人脸扫描、单目动捕、光惯动捕、AI交互等技术底座。迄今已上线多款虚拟人应用软件，提供从硬件设备供应、数字人扫描复刻及建模服务、超写实数字人直播平台、数字人短视频实时渲染平台、数字人AI智能交互平台、定制化技术API开发等不同产品线，为元宇宙应用场景提供全维度技术服务。