搜索引擎_搜索引擎营销兰蔻

搜索引擎营销--兰蔻

兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean(阿曼达•珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，足足绽放了六十年。

作为欧莱雅集团旗下高档化妆品的领导品牌，兰蔻一直是行业的佼佼者，在官网的电子商务运作也是成绩斐然，表现可圈可点。以“正品保障”，“超值套装”和“免费送达”等卖点受到消费者的认可和好评。而兰蔻的广告词也恰恰反应了这点“兰蔻，挚爱一生”多么美啊！最为经典的就是兰蔻小黑瓶，就算不了解化妆品的人，只要一提到兰蔻，就会知道小黑瓶，也许小黑瓶就是兰蔻的代表作。

早在08年的时候兰蔻就开始尝试进行搜索引擎营销，利用百度品牌专区为其网上商城进行搜索引擎推广，作为化妆品及护肤品行业的领导者，兰蔻一向重视营销的创新，并对网络营销给予极高的重视，注意合肥建网站小伙伴所说的，是“极高”。所以作为刚开始的我们，怎么能不注重营销呢？

为了了解兰蔻的百度搜索引擎营销的模式，作为香港免备案虚拟主机的程序员特地回来在百度的搜索框里搜索了“兰蔻”，一般搜索关键词的是，出现必定是官方的网站，以及介绍。但是兰蔻出现的却是兰蔻网上商城。并且把季节性促销，产品的最新消息，代表品牌内涵的数字，多媒体资讯等都展示在搜索的重要位置，这无疑把搜索和展示的相互结合为兰蔻的数字化品牌家园。而不是简单的文字链接，而是图文并茂的视觉冲击，让你忍不住点开一探究竟。

兰蔻在百度上的关键词投放非常迎合受众及时搜索需求，在新产品上市的时候直接投放产品相关的关键词，目的就是受众第一时间接触兰蔻的新产品信息。并且兰蔻经常以图文并茂的形式展现产品的核心信息，提升品牌形象，导入流量，提高广告转化率，促进产品销售。看了这么多产品促销的方式，是不是自愧不如，觉得兰蔻的营销如若不成功那简直是天理不容啊！

可是兰蔻的大招还在后面呢。还记得去年的圣诞，在百度上搜索礼物询问化妆品信息时，出来的兰蔻呈现的相应广告，这就是百度关联广告的魔力：全面围捕，挖掘覆盖更多的潜在受众。兰蔻不仅应用名人效应，还经常结合热门节目，投放关联广告。当然不仅仅是兰蔻的自身广告，还结合了体育，电影，热门电视剧热播等大事件，充分发挥借势营销和事件营销相结合的力量，强强联手便会所向披靡。

另外兰蔻还有一个新的技能，那就是无论对于哪个节日都会投放精准广告，并且精美漂亮，给人亲切的感觉。看到那么多精美的图片加上节日气氛的烘托，谁还会有那么好的定力不去点开？

节日既然是选择礼物，选择了兰蔻怎么不让接受礼物者心动？兰蔻的精准锁定高度相关人群不得不让人臣服啊！

也许今天在经济不景气的时刻，消费者会变得更加谨慎，但是兰蔻的让消费者额主动参与，投放精准等高等优势的搜索引擎营销，让兰蔻在这个寒冬里感到温暖。