消息推送是 App 开发运营人员常用的运营方法,运用得当能够提升用户留存率,相反,也会导致用户关闭通知权限,甚至卸载 App。下文主要介绍提高push效果的常用方法:
想提高push效果,需要从以下两个方面入手:
提高push到达率
提高push打开率
一、提高push到达率
影响push到达率的因素主要有两个:通知权限、设备状态。
1.通知权限
通知权限的关闭是影响push到达率的主要因素之一。据粗略统计,Android系统应用通知权限打开率均值仅为70%,资讯类App的权限打开率稍高,但也仅为80%,而大多数类型的应用的打开率分布在50%至60%。再加上目前部分厂商默认通知权限状态为关闭,因此,如何提高通知权限打开率,是大多数开发运营人员的痛点。
我们经常在用户触发某一行为事件时,通过弹窗引导用户开启通知权限,例如用户首次启动App进入首页时。
在使用弹窗时需要注意的是,要在弹窗内容上做好价值输出,即开启弹窗能给用户带来哪些收益。也有些开发运营人员会对用户进行适当激励,如下图所示:
2.设备状态
对于Android系统,除通知权限外,设备状态也是影响push到达率的主要因素。设备状态分为离线(关机、飞行模式、信号不好)和在线两种,而离线的设备无法收到push消息。
对于离线设备,push消息无法触达,此时需要借助厂商通道,提高消息到达率。
开发者在集成SDK并配置厂商通道后,即可在设备离线时,自动通过厂商通道将push消息送达终端用户,无需手动配置,方便快捷。后台统计,厂商通道推送到达率,可达90%。
二、提高push打开率
提高push打开率,可从以下几方面入手:文案、时机、频率、人群。
1.提高文案质量
文案质量是影响推送效果的重要因素之一,高质量的文案可以做到引起注意、产生兴趣、唤起欲望、点击Push消息。
下面是一些提高文案质量的小技巧:
引导话术:“立即领取”、“→”、“>>”
利用数字:21家旅游景区拟确定5A景区
emoji表情:改变消息调性
结合热点:狗仔镜头下的关晓彤!
关联性:ikun注意啦~
2.选择推送时机
推送时机除了要保证及时性外,还需要尽量选择在终端用户相对空闲时间,以提高点击率。不同用户群体的空闲时间也有很大区别,这里列举一些常规的时间供参考:
时间段
对应事件
8:00到9:00
上班、早餐
12:00到14:00
午休
18:00到19:00
下班、晚餐
21:00到22:00
睡前
3.控制推送频率
推送频率要控制得当,过于频繁的push消息会影响用户好感。
4.筛选目标人群
运营人员将Push消息展示给合适的用户,即能保证用户体验又能降低运营成本。采用合理、精细的筛选方式,可以让运营效果事半功倍。筛选方式有多种维度,除手机厂商、操作系统、地理位置外,常用维度如下(图片截取自百度慧推):
另外,百度慧推还支持分组对比测试(A/Btest),可借助此功能找到最合适的Push消息样式,进一步提升运营效果。