【计算广告】浅谈RTA广告

因工作原因，我实践过腾讯媒体的RTA，本文简单分享我对RTA的理解以及思考，如有错误，欢迎斧正交流

什么是RTA？

RTA（Realtime API）是一种用于满足广告主实时、个性化的投放需求的技术手段，在用户点击广告时，媒体会将用户设备id传递给广告主，广告主基于自己的历史数据构建的模型判断该用户是否为自己的目标用户，如果是，则告诉媒体期望将广告曝光给该用户，这里对目标用户的定义是灵活的，如果广告主的目的是拉新，那么目标用户就是广告主数据库中没有记录的用户，如果广告主的目的是提高ROI，那么目标用户就是可能在产品中付费的用户。

简单而言，RTA的作用就是：将选择用户的权利交给广告主，让广告主判断是否需要当前用户，如果需要，媒体才将广告主的广告展示给用户，为了直观，画了张图：

RTA流程

当然，RTA理论上是这样，但实际上是否将广告主广告曝光给某个用户还是看媒体，我们在对接具体的媒体时，广告主通过RTA返回的值只是个参考，媒体除了参考RTA外，还会参考你的出价、ROI系数等等，然后再综合判断是否将广告曝光给该用户。

RTA的作用

在不使用RTA前，我们会通过广告的定向配置来告诉媒体我们希望将广告曝光给哪些用户，因为我个人工作中主要接触腾讯媒体，所以以腾讯媒体为例。

在创建广告时，我们可以配置广告的定向，如下图：

广告定向设置

通过定向的配置，我们可以将广告投放给满足定向标签的用户，此外，在实际投放工作中，定向人群包也是常用的投放方式，以游戏广告主为例，广告主基于过去的历史数据，可以过滤出过去有过正向行为的用户，比如常登录、有付费、游戏时长、装备数等等，基于这些数据，筛选出一批用户（具体而言是这批用户对应的设备id）࿰