RTA和RTB的区别

RTA：输入是：设备id\oaid等

           输出是：溢价系数&是否参与竞价

        主要是用来根据 用户价值、人群划分定向等的判断，决定是拒投 还是 出价 几倍(base值无法决定）。广告内容和广告素材 都是媒体测决定。当然 广告素材(广告关键词、广告创意、图片)等，是可以提前 离线的 上传到 媒体测的平台的。

         rta的结算可以是：cpa、cpm、cpc

RTB：输入是：设备\oadi + 广告位

           输出是：出价具体金额、广告素材等

          主要是：自己来预估 CTR，CVR，来给出出价的金额。同时自己准备 广告素材，再返回的时候把素材信息带上。

          rtb的结算可以是：cpm(主要)\cpc，不可以是cpa