广告冷启动_广告里的冷启动是什么？关于"冷启动"的一些问题

大概2年以前，我第一次听到“冷启动”这个词，觉得好像揭开了媒体算法神秘的一角，心里一阵窃喜。后来慢慢发现，这个词就像种子的“胚芽期”，你知道它也并没什么了不起。

1、"冷启动"是什么？

“冷启动”就是“启动”，其中的“冷”可以理解成是一个修饰词，表示没有底子，“冷启动”就是从0基础开始，所以大家总是说“冷启动难通过”——那当然难了，跟从头开始创业似的，能不难嘛。

比如一个商场有很多饭店，饭店基本有自己的顾客群。这时候新开了一家饭店，叫“虾天下”，新店要想办法吸引第一波顾客来吃饭，这个过程就是冷启动。

如果饭开的店叫“KFC”，就可以理解成是“热启动”了——因为开始之前已经有一定底子了。

“冷启动”是一种启动的方式，表示从0基础开始；相对应的“热启动”就是在一定基础之上开始。在广告里，“冷启动”是一个阶段，指数据还没有累积充分的初始阶段
。

2、"冷启动"阶段的判断逻辑

饭店开张的冷启动阶段和一条新计划刚开始投放的过程很像，都是指获得第一批用户的过程。

那么问题来了，你觉得对一条广告而言，它的“顾客”是谁？是媒体的广告系统还是用户？

长期来看，广告是给用户看的，肯定要让用户喜欢，“顾客”是用户；但是在冷启动阶段，广告获得的量受系统的预估影响很大，媒体如果认为你不行，你就根本不会有出现在用户面前的机会。

所以在冷启动阶段，一条广告的“顾客”很大程度上是广告系统，需要迎合媒体的判断逻辑。

媒体判断“你这条广告怎么样、要不要把流量分给你”的过程就是我们常说的系统预估。一条广告进入系统，系统会进行初始判断，如果预估结果很差，就不会获得曝光；如果系统预估结果还可以，那么能获得向一部分用户展现的机会；第二轮系统会结合用户的实际数据来分配流量，然后再进