哪吒之魔童降世视听语言影评_热点：哪吒之魔童降世票房成功的原因分析

《哪吒之魔童降世》票房成功的原因分析

2019年暑期档国产动漫电影《哪吒之魔童降世》以50.24亿的票房高居中国影视第二，也是中国票房最高的动漫电影，同时也是首部首日票房破两亿影片，《哪吒》的成功从电影营销的角度分析，主要包含如下原因。

第一、良心制作与优质内容奠定了票房得以成功的基石。《哪吒》影片自身内容质量过关是其成功的最关键因素，电影中哪吒与敖丙的精彩打斗场面以及影片里的多个专场设计与精湛特效都体现出制作者的用心。一部动画电影需要较长周期去进行制作，而动画特效不仅需要画面对于观众能够足够吸引同时也需要具备足够的美学价值，《哪吒》实际参与制作成员超过一千六百人，协助制作团队六十余家，全片共五千多个分镜头约是普通动画的三倍之多，最后在导演精益求精删选下只留下不到两千个镜头，全片特效镜头共一千四百余个，约占影片总镜头百分之八十，这才使得影片最后呈现出较高质量的影片视觉效果。

第二、继承创新中国故事，情感主题贴合观众使得观众的情感共鸣度高。电影将传统经典故事在大荧幕上重现，这也继承与发扬了中国优秀的传统文化，影片选取的经典故事与中国元素增进了观众的亲近感，拉近了观众对于影片的心理接近。影片并非对于故事是拿来主义，而是讲故事重点放在魔童哪吒的出生与成长，以及与龙王三太子敖丙的友情线以及哪吒对于自身命运的反抗，以传统经典为载体的电影要在传统故事上讲出新思路才能博得观众的喜爱，并且需要注意故事的精神内涵与价值取向。

第三、多平台传播扩大影响力，制造话题引发关注。依托互联网进行线上推广是当下最有效并且最常见的电影营销手段，《哪吒》在正式于院线上映前在全国进行了限时限量的一千场电影，在正式上映前就收获了较高的点映口碑以此提升了影片知名度，并在正式上映前几天停止了点映为口碑发酵留足了时间，并且《哪吒》在微博平台上将话题营销与口碑营销同步进行，官方微博发布了电影宣传海报并与《大圣归来》进行微博互动为电影造势，微博话题“哪吒之魔童降世”阅读量超48亿，带话题讨论超300余万次，微博推出了哪吒表情、人民网等官媒发布微博支持国产动画电影，网友们自发参与的为哪吒以及敖丙等人物形象与素材的二次创作也起到了极大的宣传效果，进一步将哪吒带入了各个社交圈层。而《哪吒》在抖音上的营销手段是开通官方账号“小爷哪吒”并不断发布短视频，抖音上也推出拍摄贴纸“哪吒烟熏妆”，众多明星使用该贴纸发布短视频获取关注度，明星效应加上电影热点形成互相带动热度共同建设内容的趋势。

第四、档期机遇也为《哪吒》高票房有了好的时间机遇，暑期档属于影片上映的黄金档期，而原本计划在去年暑期档上映的《少年的你》、《八佰》，相继因各种原因撤档使得暑期档竞争明显偏小，《哪吒》借这一机会将电影从8月16日提档至7月26日，也延长了黄金档期的后续发力时间，并且影片自身制作精良富有高竞争力，再借助口碑辐射持续吸引观众，使得最后创造出50.24亿高票房。

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