(2)学习笔记——构建用户画像

一、用户画像的准则

用户画像建模是个系统的工程，需要解决三个问题：

• 用户从哪儿来：统一标识用户ID，方便后续进行跟踪
• 用户是谁：对用户进行标签化，方便对用户行为进行理解
• 用户到哪儿去：将用户画像与业务关联，提升转化率，降低流失率
  

1.统一化

统一用户的唯一标识，用户唯一标识是整个用户画像的核心
设计唯一标识可以从这些项中选择：用户名、注册手机号、联系人手机号、邮箱、设备号、CookieID 等

2.标签化

通过用户标签化来构建用户画像，总结为“用户消费行为分析”

• 用户标签：包括用户的基础属性，如年龄、性别、职业、学历、收入等
• 消费标签：统计分析用户的消费习惯，如购买意向、是否对促销敏感、
• 行为标签：统计分析用户的行为，如消费频率、消费时长、访问路径、消费时间段等
• 内容分析：分析用户对哪些内容感兴趣，对用户平时关注的内容，如收藏的产品，浏览时长，浏览次数等进行分析

用户画像是现实世界中用户的数学建模，通过对海量的数据继