大数据思维,到底是什么?
目录
1. 大数据本质
大数据实际上是营销的科学导向的自然演化,将不同行业或者说渠道所产生的数据进行整合。但整合不是简单的合并,而是能给企业带来商业价值。
2. 大数据思维
大数据思维有三个纬度——定量思维、相关思维、实验思维。
第一,定量思维,即提供更多描述性的信息,其原则是一切皆可测。不仅销售数据、价格这些客观标准可以形成大数据,甚至连顾客情绪(如对色彩、空间的感知等)都可以测得,大数据包含了与消费行为有关的方方面面;
第二,相关思维,一切皆可连,消费者行为的不同数据都有内在联系。这可以用来预测消费者的行为偏好;
第三,实验思维,一切皆可试,大数据所带来的信息可以帮助制定营销策略。
这就是三个大数据运用递进的层次:首先是描述,然后是预测,最后产生攻略。
3. 应用领域
一切皆可测:迪士尼MagicBand手环
美国迪斯尼公司最近投资了10亿美元进行线下顾客