谷歌广告简史

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首先，我依然推荐去看GoogleADS指南，TK教主推荐的“历遍文档”办法，是非常有利于学习新生事物的。我是依据ADS的内容指南结合《计算广告》去了解整个计算广告发展历史，当然其中就以谷歌广告作为主要的案例来写下面的文章。

谷歌的发展历史，是我谷歌广告更新的第一章节。

了解一件事，最好的方式是了解它的历史，发展，以及变化的动机。它就不再是一件死的东西。

你会在里面看到人的思考，面对的困难，还有技术的挣扎。了解这些，就有机会更好的理解当下广告更新的动机，以及未来的趋势。

如果要追根溯源的话，雅虎应该是被拿出来说的。因为它曾经才是计算广告的王者。

但考虑到雅虎已经很少人提及了，就不再展开。

以当下的王者：谷歌广告作为开端。

谷歌广告缘起

谷歌广告可以追溯到 2000 年，当时谷歌公司的联合创始人 Sergey Brin 和 Larry Page 在他们的学术研究中尝试使用广告作为一种赚钱方式。
2000 年 10 月，谷歌推出了它的第一个广告产品——广告投放服务（AdWords），该产品的核心功能是允许广告主在搜索结果页面上展示广告，这些广告将根据用户搜索的关键字进行匹配。

2003 年，谷歌推出了广告联盟（AdSense），这是一种基于内容的广告网络，广告主可以将广告展示在与其业务相关的网站上。广告联盟使谷歌公司能够通过将广告投放到更广泛的网络中，扩大其广告业务的范围。

2005 年，谷歌推出了视频广告服务（AdWords for Video），该服务为视频内容创作者和广告主提供了一个平台，使其能够利用 YouTube 等视频网站的流量进行广告投放。

2010 年，谷歌推出了 Google Display Network（GDN），这是一个广告网络，允许广告主将广告投放到谷歌搜索结果页面以外的网站上。

2013 年，谷歌推出了响应式广告（Responsive Ads），这种广告可以自适应不同的设备和屏幕大小，使广告主可以在不同的平台上展示同一广告。（也就是自适应广告）

2016 年，谷歌将 AdWords 重新命名为 Google Ads，同时推出了更多的广告格式和功能，如可应用搜索广告、动态搜索广告和目标 CPA 等。

计算广告发展

计算广告技术的发展史可以追溯到互联网广告的早期阶段，随着互联网技术的不断发展和普及，计算广告技术也在不断演进。

1，静态广告时代

互联网广告的早期阶段，主要以静态广告为主，广告主只能投放静态图片广告，效果往往不尽如人意。

前阵子，广州地铁公告，个人可以投放地铁广告，地铁广告，就是常见的静态广告。

这类广告的特点：就一个图，一个地方，很被动，人流大，受众分散。

在这个时代下，线上跟线下的广告体验基本是一致的，大家都是买一个年框，或者一个固定的板位，板位越大，越突出，那就越有机会触达更多的人。

所以能投得了广告的公司，都是大公司为主。

2，关键词广告时代

看了静态广告，相比你也想到，这样的投放方式，转化效果一定是极差的。

因为每个人需求都不一样。

她喜欢蓝色，我喜欢红色，你喜欢绿色。

计算广告的产品经理们非常聪明从关键词中意识到，能够让人产生搜索欲望的词，他们就反应了一个人的真实需求，也更能从中洞察得到，你到底喜欢什么颜色。

2000年谷歌推出AdWords广告系统，引入关键词广告的概念，广告主可以通过选定关键词投放广告，这一技术大大提高了广告的精准性和效果。

3，竞价排名时代：

关键词广告的诞生，立刻让整个广告业产生震动，因为它确实解决了用户需求，更极大提升了广告主的投放转化率。

好的产品，当然是所有人都愿意抢着来买，于是任何一个有效的关键词，都出现一大堆广告主来购买。

人一多，问题就来了。

你想想看，鲜花这个词，就一个，位置也是有限的，最多就10个，但是竞争这个词的人，就有100个，甚至1000个。

按照传统的办法，就只能做10个人的生意，因为坑位只有10个。

但另外90个人就不乐意的呀，生意做不成了呀！

谷歌广告的股东们也不乐意了呀：“怎么有生意都不做！”

2002年，谷歌推出了竞价排名的广告模式，广告主可以根据竞价金额来获得更高的广告展示位置，这一模式被广泛应用于互联网广告行业。（关键技术：广义第二高价，GSP）

广义第二高价，是个非常重要的技术，我也是在CSDN看到了详细的介绍，@肯德基套餐

4，RTB时代

广义第二高价，是谷歌广告的一个大杀器，借助自身在搜索领域的几乎垄断性的数据，谷歌在广告上的收入赚的盆满钵满。

但是，还是有问题。

你想想看，搜索广告，是不是你得有关键词？

那有没有一种可能？你要的东西，根本无法用文字来精确表述。

例如下面这个：

请你用10个字来分别形容他们。

可能吗？不可能。

即便你描述了，别人记得吗？不记得，更无法想象你的描述。

没错，这就是搜索广告的劣势。

这世上还有很多无法被精确描述，无法给准确定义的产品，而搜索广告的特性就把这些产品给拒之门外。

这给了RTB机会。

2010年左右，实时竞价（RTB）技术开始应用于广告投放领域，广告主可以通过RTB技术实现对广告展示位置的实时竞价和精准投放。（关键竞价技术：VGC）

RTB是实时竞价（Real-Time Bidding）的缩写，它是在线广告交易中的一种技术。RTB技术通过自动化的方式将广告需求方和广告供应方连接在一起，广告需求方通过实时竞价的方式，以最高价格竞购广告位，而广告供应方通过RTB平台将广告位拍卖给需求方，以实现最大的收益。

在谷歌广告中，竞价排名是一种基于关键词的广告投放方式。

广告主在广告拍卖中出价，以获得与其广告相关的关键字的广告展示位置。谷歌通过一个复杂的算法，将竞价排名广告按照广告排名顺序展示在搜索引擎结果页面上。

两者的区别在于：

竞价排名是基于关键字的，广告出价是针对特定关键字进行的；

而RTB则是基于个别的广告位进行的实时竞价，广告出价是针对特定广告位进行的。

此外，RTB还具有更高的实时性，广告竞价、展示和点击等数据都是实时更新的，而竞价排名则相对慢一些。

简单来说就是：

竞价排名是广告平台根据关键词触发，提前排好了展示顺序。

但是RTB，不依赖关键词触发，不局限在关键词触发的一个场景中，主要根据用户行为（cookie等）去做触发，因此在展示广告上获得极大的优势，而且相较于关键词来说，行为数据更为精确反映用户价值，因而成为新的革命性技术。

代表广告：facebook

Facebook的广告基本上是RTB广告。

Facebook通过其广告投放平台Facebook Ads Manager提供广告投放服务，该平台通过RTB技术实现广告的实时竞价投放，以最优的价格和位置将广告展示给目标受众。

在这个过程中，广告主可以根据自己的需求设定广告投放的目标和预算，并对广告的投放位置、投放时间、受众人群等进行详细的调整和优化，从而获得更好的广告效果。

但是在苹果带头推动隐私政策下，RTB广告所依赖的三方数据（cookie）等宣告破产。代表着rtb时代的展示广告，再也无法获得精确的用户数据，因此facebook的广告效果，在ios14.5新政策后，出现大幅下降；当然，受影响的不仅仅是facebook，谷歌也深受其害，因而在不得已中，转向了“一方数据”为主的AI时代。这也是PMAX，GA4的诞生背景。

Facebook 股价，

5，AI时代

近年来，随着人工智能技术的不断发展，广告投放领域也开始应用AI技术，通过对大数据的分析和处理，实现广告投放的智能化和个性化。

讲真，AI时代的广告，其实没啥好说的。

可以说，在数据量还没完全齐活之前，以谷歌的pmax，FB的asc为代表的AI广告，确实能解决广告效率问题，但却无法解决ROI问题。

能够在ROI上进行精确优化的东西，少之又少，不是没有，就是比之前更加随缘，随机。

从靠投手吃饭，投手逐渐成为了平台的传话筒：

投手：“我要ROI 3！”

谷歌：“最近利润率低，给你ROI 2。”

投手：“哎，不行不行，老板的KPI…”

谷歌：“那我给你1.6。”

……

投手：“还是2吧。”

谷歌：“还是1.6吧”

投手：“……”

谷歌：“已经1.6了。”

……

总结：

当然以上只是戏谑，实际操作中还是有不少测试的空间。

只是你也从中看到了广告发展的趋势，从单一的静态，走向动态，再走向千人千面，到如今的AI优化。

平台依靠自身的庞大数据，还有领先的AI功能，进一步掠夺了本属于人，不同运营之前的利润差。

对于平台的依赖也越陷越深，因为除此以外，别无它法。

渣男！那我们还能怎样呢？爱(AI)呗。