关于谷歌广告竞价（RTB原理）及因素

最新推荐文章于 2025-03-04 10:27:18 发布

SEMZIP出海营销笔记

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文章标签：笔记搜索引擎流量运营

本文链接：https://blog.csdn.net/weixin_49100312/article/details/142268099

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首先，明确一点，通过谷歌广告Google Adwords获取广告资源，采用的购买方式是RTB（RealTime Bidding），也就是实时竞价，属于程序化广告的一种。

（作图不易，多多关注，转载需先问）

RTB 是一种广告购买方式，广告主在广告展示的瞬间对广告位进行竞价。谷歌的显示广告网络（Google Display Network, GDN）和谷歌广告平台（Google Ads）支持 RTB。在 Google广告平台上，广告主可以设置他们的出价策略，谷歌的系统会实时处理这些出价并决定哪些广告被展示。

按谷歌官方的说法（https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=zh-Hans），广告是否展示取决于广告评级，广告评级又取决于多个因素：

① 出价

② 广告和着陆页质量

③ 评级门槛

④ 竞争情况

⑤ 用户搜索情境（相关性）

⑥ 素材&广告附加资源的影响

很多很复杂，你可以简单理解为广告排名=出价* 质量得分*广告附加信息。