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MarTech是一种智慧营销概念,将割裂的营销 (Marketing)、技术(Technology)与管理(Management)联系在一起,并创设新术语“MarTech”。
• 在中国,营销科技从未形成统一定义,但企业营销人普遍关注科技在营销链路各环节中的应用,因此所有与企业营销业务相关的科技,都属于营销科技的范畴。
• 具体而言,营销科技指将技术融入营销全流程,解决企业营销问题,实现用户资产沉淀、品牌推广、拉新获客、销售转化、留存运营等目标,并提升营销的效果。
简单讲就是通过「营销工具」将人 货 场中的「人」如何通过数据实现数字化的多人合一,从而实现支持后续品牌营销的策略支持与指导。
用户洞察:整合全渠道用户数,方式解读CDP的部署和对品牌的价值