2021品牌年轻化营销方法论

B站品牌年轻化营销方法论

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随着代际变化与话语权更迭，如今，Z世代已经是社交媒体上最活跃的力量、消费市场新的主力军、新消费品牌最重要的目标人群之一。

作为年轻人的文化社区，B站在为品牌捕捉Z世代年轻人动向，与消费潜力的新机会的同时，也因此成为越来越多的品牌聚焦关注、争夺年轻流量、开展营销的新战场。

但B站独特的内容生态、圈层标签以及用户习惯，让不少品牌都遭遇“水土不服，难以实现有效营销，以至以试水失败告终。

B站4大优势：
UP主的内容专业度高，圈层影响力强
粉丝粘度大，追随效果明显，信息触达率高
品牌大量涌入，人设化，社交化运维
商业模式完善，多维资源支持

如何让Z世代Pick你？？
买票：贴合Z世代元素，买票上车
入圈：知名UP主共创内容，玩梗、造梗打入种子圈层
破圈：跨次元UP主联合玩梗、种草测评，扩圈传递品牌新形象
搞氛围：官方活动话题加油助力，邀请更多氛围组加入品牌传播链条
得认同：从形成圈层身份认同，到在B站制造流行，完成Z世代对品牌的认知升级。

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