2021企业数字化转型行业

今天分享一份亿欧智库《2121企业数字化转型行业报告》-以下简称“报告”。 如想获取详细报告，关注V:销售易营销社 回复 《数字化》即可获取

◆**从纸媒时代开始，营销就是企业永恒的话题。***1898年广告学家E.S.刘易斯提出了“AIDMA”模型，认为消费者从接触信息到购买需经历：引起注意-引起兴趣-唤起欲望-留下记忆-购买行动这5个阶段。*显然，100多年后的今天，这一消费行为模型仍然具备很强的代表性。但是随着时代变迁，新的消费模型开始出现。不同时代模型中的细节改变、链条延长，背后是经济形态的一次次改变。
◆当前正处于数字经济时代，企业已进入了数字化转型这一浪潮之中。亿欧智库认为新时代的数字营销指：在不断变化的市场需求与环境下，通过多种新兴技术融合的方式，对以多方数据并行的多渠道营销数据进行分析管理，达成全域营销、辅助企业运营、实现业务增长的目的，并落地到更多场景，助力企业完成营销数字化转型。
◆基于数据的力量，企业能从互联网营销时代遵循从用户认知到最后购买这一单向旅程的禁锢中解脱出来。企业以全流程采集数据为依托，逆向寻找到合适的用户，发现真实需求，形成一个双向循环。
◆数据的力量虽强，但是企业完成营销数字化转型并不是一个简单过程。要实现以数据提升最终用户体验这一价值，需要解决企业软件架构的种种“历史遗留问题”，需要面对长周期的、高投入的巨额成本。当前，营销数字化转型虽跑在企业其他模块数字化转型之前，但还是处于极为初级的阶段。营销数字化转型的最短路径、最终价值是什么，仍需要企业与服务商共同实践与探讨。

报告目录：

新环境下数字化转型的机遇

1. 政策鼓励、疫情助推，数字化转型已经成为企业必选项*
2. 数字化转型浪潮下的数字营销正在发生转变
3. 消费者行为也受到数字化营销发生转变
   
   

2021 营销数字化链条服务商也在悄然剧增

用户行为受数字化营销的影响，从正向旅行向逆向旅行转变。

为应对环境改变，新时代全域营销体系的三大层级响应了不断更替的需求

随着消费者旅程的逆向转变，对应的营销体系也随之变更，更精细化、数据化、颗粒度的数据赋能企业，让用户画像更加立体化。企业数字营销的数字化转型最终应该实现更广域的数据采集、更深度的用户触达以及更敏捷的营销体系。

企业私域数据崛起，沉淀、管理、使用、并构建信任

随着流量红利衰减，公域流量费用变高，传统广告性价比逐渐降低，搭建“不用付费，可以任意时间、任意频次、直接触达到用户”的私域流量渠道对于企业来说极为重要。

为应对更多数据场景需求，企业要如何构建数字化呢？

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