柳传志：华为采取自主研发，联想通过并购实现品牌国际化

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最近，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强》报告，国内诸多手机品牌、科技品牌上榜。华为继连续两年获得亚军之后，依赖近两年在海外市场的强劲表现，品牌价值（Brand Power）相比2018年提升22%，最终以1862分的品牌价值首次夺得头筹，位列榜单冠军。而去年的冠军联想则后退一名，阿里巴巴位居季军。

官方称，品牌力是BrandZ的品牌资产指标，由有意义、差异化和突出性构成。报告还披露，今年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。BrandZ“品牌力”的得分彰显了品牌在海外重点市场（法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本）的消费者认可度。根据报告，中国领先品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，而这些国家恰恰代表着新兴的增长市场。

从这份榜单中我们看到，华为与联想分列前两名，可见这两家科技公司在国际市场的品牌影响力。那么，华为与联想的品牌影响力有何区别？其形成路径又有什么不一样？此前，联想创始人柳传志在接受媒体采访时，被主持人要求介绍颇为神秘的华为和任正非时，柳传志表示，任正非确实有着非凡的胆识和气魄，并对于华为在自主研发上的投入表示赞赏。在谈到品牌时，难免要对华为和联想进行一下对比，他表示，华为采取的是自主研发实现品牌的国际化，而联想更多的是通过并购的方式实现品牌国际化。

品牌100分总结了我国企业品牌国际化的路径，分析了中国品牌国际化进程的几个重要方向：一是华为、大疆、比亚迪为代表的自主科技创新引领的品牌国际化。这些高科技公司依靠其超大的研发投入、超前的研发战略，逐步实现对于欧美企业的追赶和超越，最终成为各自领域里的世界强者。

华为的研发投入到底有多少？任正非谈到，未来五年，华为研发经费将超过1000亿美元，销售收入也会从2018年的1000多亿美元提升到2500亿美元左右。早前，华为消费者业务曾对外透露，五年后要实现1500亿美元的目标。根据华为3月29日发布的2018年年报，华为2018年全球销售收入1075亿美元，研发费用达151亿美元。

前不久，欧盟委员会公布了《2018年欧盟工业研发投资排名》。该份榜单是从全球颇具影响力的2500家企业，于2018年度投入的研发经费中统计而来。据该榜单显示，中国上榜的企业有438家。但是排在前50名的企业，国内只有华为一家。

 

 

 

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据大疆方面透露，目前大疆产品市场份额海外和中国市场占比是8：2，北美市场占比40%。目前，中国市场的成长速度快，影像自动化领域中国是成长最快的市场。在营业情况上，去年大疆85%的营收都来自于消费级产品，剩下的来自行业产品。大疆科技从2008年开始申请与无人机技术相关的专利，截止2017年，公司的专利公开数916项，拥有国家专利3206项，软件著作权49项，作品著作权46项，大疆科技在美国共申请了70多组专利，其中17组已经获得授权。

二是联想、吉利为代表的并购跨国知名品牌业务实现品牌国际化。正是因为联想并购IBM个人电脑业务之后，才使得联想把触角成功伸入国际市场，继而通过多年来的努力，联想个人PC电脑领域始终保持世界顶尖市场占有率，2018年联想重回个人PC世界第一宝座。

三是海信、格力、小米等为代表的追逐国际市场的品牌国际化。海信、格力和小米的国际化进程，基本上都是在国内建立起足够的竞争优势之后，将目光瞄准国际市场，先是通过出口国际市场，建立品牌影响力，然后再通过品牌在输入国进行本土化建设，并把生产工厂建设在输入国本土。逐渐进行跨国品牌的本土化建设。

在《2019年BrandZ中国出海品牌50强》报告中，今年多家家电品牌也排名极高，前十名就有海信、海尔，还有TCL、格力、美的等知名品牌都有上榜。在家电领域，海信集团表现出色，在过去的一年里，海信的“品牌力”得分跃升至823分，同比大增55%，不仅在总榜单中排名第6，更是在所有上榜家电品牌中位居第一。业内人士表示，海信的品牌力大幅度提升和赞助2018年俄罗斯世界杯有较大关系。近几年，赞助世界杯、欧洲杯等顶级赛事，显著提高了海信在海外的知名度与影响力，海信集团已经成为“中国制造”的典型代表。

此外，海信近些年来在海外市场的表现也可圈可点。在过去的一年里，海信不仅完成了对欧洲知名家电品牌Gorenje的收购，同时也完成了日本东芝电视的股权交割，这都促进了海信在海外市场的快速拓展。在南非市场，海信冰箱市场占有率和电视机占有量均保持第一。

 

 

 

 

可见，我国企业品牌国际化的路径是多样化的，也不能简单说孰优孰劣，企业的国际化需要根据企业自身特点、所处阶段来选择适合自己的路径，华为、大疆、比亚迪为代表的自主科技创新引领的品牌国际化，联想、吉利为代表的并购跨国知名品牌业务实现品牌国际化，海信、格力、小米等为代表的追逐国际市场的品牌国际化，都是我国大型企业国际化的可贵探索。