目标:
1.掌握流量分析的重点内容
2.了解引流路径、引流率、访购率
3.了解流量与用户的结合分析
Part1:流量分析的基础知识
1.DAU是第一核心
DAU常见口径是根据设备ID计算的,而非user_id。通常一个电商、社交等APP,重点关注C端流量。
2.流量分析的重点内容
Part2:流量分析案例
<以淘宝APP中的飞猪业务为例>
1.业务流量入口分析
我们的业务流量从哪来?
1)搜索入口
2)【飞猪旅行】icon
3)猜你喜欢
4)旅游相关banner运营位
2.业务流量引流漏斗
我们的业务流量要去哪?
3.流量带来了什么样的用户
4.引流策略
5.流量时间差异(提前推断预期流量)
6.流量分层
总结
1.引流率分析是关键
2.结合用户特点做流量分析
3.巧用分层提升流量转化
注:分析报告相关:
1.二级标题
2.必要的时候对数据进行二次加工(聚合等)
3.突出显示不同品类(不必一一列出)
4.注意写结论(体现分析本质)
5.总体框架(做框架拆分!)
6.标题与内容对应
7.单品表现
8.归纳、总结
9.配色统一
10.分析背景
11.一级目录不需要写结论
12.地图(差异不大的时候不用在地图里加饼图)
13.不同年份同月对比(双折线图)
14.B/C端拆分!!!