《十周成为数据分析师》笔记——业务线 第七节 亚马逊Kindle电子书商业分析

1、商业分析相关知识与概念

（1）商业分析的概念

商业分析，是识别业务需求和确定业务问题解决方案的研究学科。通常包括战略规划、流程改进、组织变更、以及通过数据分析等手段来研究解决问题。
应用：

• 产品开发。数据分析是针对已经存在的产品产生的数据进行分析，来进行产品优化；商业分析需要对市场所有的调研进行分析，更加宏观
• 渠道管理。在不同渠道上架是否冲突，何种最有利，将产品无脑投放至各个渠道，是错误的。需要考虑到更宏观的东西，做是与否的判断。
• 投资管理。市场宏观动态分析。

（2）数据化商业分析与传统的行业研究区别

（3）业务分析偏向于战术指导，商业分析偏向于战略指导

战术指导的经典方法——四象限分析法，适用于多维度比较分析的复杂业务环境决策

• 市场及用户现状调研——行业生命周期分析、行业上下游分析（如服装行业的上下游：棉花→衣服，上游会影响下游）
• 用户画像调研——性别分布、学历分布、地域分布……
• 用户核心诉讼及产品细分——需求核心属性分析、多属性波士顿矩阵分析（对于宏观分析定位即可，对于微观就变成了四象限分析是动态的）
  案例：
  （1）用户生命周期分析：二次元手游，在2013年属于萌芽期，此时市场特别小，2015-2015属于发展期，国内推出自演的二次元游戏，有了标杆产品，2016年进入爆发期，出现了核心向IP和包括IP，市场规模在逐步扩大。
  （2）行业厂商分析（游戏的上下游）：开发商——分发平台（渠道、平台）——运营商（哔哩哔哩游戏、腾讯游戏等）
  （3）用画像调研（不是只针对一个游戏，而是多种游戏头部市场）：性别分布、年龄、地域分布、学历分布、职业分布、收入分布
  （4）呵护核心诉求及产品划分——需求核心属性分析。多属性波士顿矩阵分析，以二次元内容量、可玩性为横纵轴，互粉出四个象限，划分用户

2、变量与多元线性回归概念

（1）0-1变量（定性）

分类变量（categorical variable）是说明事物类别的一个名称，其取值是分类数据。0-1变量属于分类变量的一种类型。
是离散变量，例如：性别、职业、年龄段

（2）时间序列变量（定量）

时间序列（或称动态数列）是指将同一统计指标的数值按其发生的时间先后顺序排列而成的数列。时间序列分析的主要目的是根据已有的历史数据对未来进行预测。
例如，股票，全球温度异常值的时间序列数据

（3）多变量线性回归

多元线性回归模型的数学形式：
真实值：
预测值：
误差：
与非线性回归相比，线性回归关系可以解释过去，少部分可以预测未来趋势（不能精准预测），非线性回归的预测可能更加精准（但也可能存在过拟合），但很难解释

3、亚马逊Kindle书籍多渠道商业分析项目背景及电子书相关数据介绍

（1）数据集情况

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