2024H1全球移动游戏市场数据报告 | 国内市场收入规模环比同比大幅增长，端游转手游具备巨大市场红利，含完整附件

最近，跟大家分享一份《2024上半年全球移动游戏市场数据报告》，从数据层面全方位解析国内、海外移动游戏市场发展现状与热门赛道产品表现。

2024年上半年，在全球移动游戏厂商积极调整企业与市场战略的前提下，整体市场的收入表现已取得了显著的效果，基本追平了2021年的高峰期。上半年海外移动游戏市场收入规模达2710.6亿元，环比基本持平，同比上涨4.38%；中国移动游戏市场收入规模达1518亿元，环比上涨11.84%，同比上涨25.37%。

与此同时，全球经济的下行以及各国央行间的货币政策博弈，也给产业链上下游（包括但不限于IP方、研发商、发行商、广告商、其他周边产业等等）带来了不少的压力。好在从2023年末至今，市场上多个脱颖而出的产品带来了全新的变化趋势，也为全球移动游戏持续注入着活力。

以下为本篇报告的核心观点摘要：

• 2024年上半年海外移动游戏市场收入规模达2710.6亿元，环比基本持平，同比上涨4.38%，其中混合休闲游戏变现优势进一步扩大；下载量摆脱连续下跌趋势，同比环比都产生了小幅增长，为市场注入了新的活力。

• 美国作为全球最高价值的移动游戏市场，仍保持着强劲稳定的增长趋势；日本移动游戏市场受日元贬值影响使得市场产生了一定程度的波动；韩国移动游戏市场收入规模稳定增长，下载量小幅提升

• 2024年上半年中国移动游戏市场收入规模迎来了环比、同比的双大幅增长；游戏版号已连续两年保持了稳定发布，进口游戏的审批也明显加速。中国出海移动游戏冲击中轻度赛道的效果显著，出海日本地区的头部产品其营收能力超越美国。 

• 端游转手游仍具备巨大的市场红利，包含了多重方式：端游IP改编手游、老端游移动版、单机游戏移植手游等；

纵观上半年全球移动游戏市场的整体表现，移动游戏市场的阶段性调整已初见成效 但受全球经济下行影响增长趋势仍受限。

以下为本次报告的部分核心内容

一、海外移动游戏市场概况分析

市场阶段性调整初见成效 同比再次呈连续上涨趋势

2024年上半年海外移动游戏市场收入规模环比基本持平，增长幅度的收缩属于市场周期性的正常波动。而反观同比变化趋势，从2023年下半年开始，已经连续两期呈现上升势头。这一方面可以认为，是各大游戏厂商努力了一年的战略调整已经初见成效；另一方面也可以看出，在全球经济逐步复苏的脚步下，移动游戏市场仍保持着强劲的活力。

混合休闲游戏变现优势进一步扩大

休闲游戏在2023年首次超越角色扮演游戏，成为收入最高的移动游戏品类，而这一优势在2024年上半年得到了进一步放大。这意味着主打混合变现、玩法融合的休闲游戏已经完全走向成熟，并且头部产品的生命周期也已不亚于中重度游戏。但值得注意的是，这一品类目前鲜有中国游戏厂商的身影；同时这个变化趋势也尚未传播到国内市场。所以无论是“出口”还是“内销”，混合休闲游戏都有成为下一个风口的潜质。

作为全球最高价值的移动游戏市场 美国仍保持着强劲稳定的增长趋势

得益于休闲游戏的逆势增长，美国移动游戏市场的收入规模始终保持了稳定的增长趋势。但也同样因为混合休闲游戏对超休闲游戏产生的冲击，致使美国市场整体的下载量仍与前几年的巅峰数据存在一定差距，同时下载量的缩减同样也表明用户规模的触顶。但从收入规模的增长来看，美国玩家对于游戏娱乐的需求深度仍在不断攀升，且相较于其他国家，其国民本身的收入水平和消费能力并没有受到大幅影响，仍然具备长足的发展空间。

二、中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析

增长幅度为近年来的巅峰 下半年大作云集未来可期

2024年上半年中国移动游戏市场收入规模迎来了环比、同比的双大幅增长。

策略游戏仍保持领先地位 多数品类都保持稳定上升

2024年上半年中国各品类移动游戏中，策略游戏、动作游戏、角色扮演游戏依旧保持了领先定位，并且大幅领先于后续品类。虽然移动游戏市场的声音中经常会传达出“不肝不氪”、“玩法减负”等宣传信息，但从实际的数据反馈来看，显然中国移动游戏玩家的消费倾向依然更偏中重度游戏。纵观其他品类，除“家庭聚会”外，其他品类与市场整体增长的趋势一致，在统计期内皆保持了连续上涨的趋势。

出海游戏冲击中轻度赛道的效果显著

2024年上半年中国出海移动游戏收入规模达628.4亿元，环比增长2.89%，同比基本持平。在此之前，大家耳熟能详的出海移动游戏大多为中重度游戏，特别是SLG游戏和二次元卡牌/RPG游戏。在海外市场轻度休闲游戏发展的如火如荼之时，中国游戏厂商也飞快跟上节奏，对海外市场发起新一轮的冲击。

三、全球移动游戏发展趋势展望

“端转手”的多重方式：端游IP改编手游、老端游移动版、单机游戏移植手游

近半年，“端转手”仿佛掀起了一种复古风潮，多款还原度极高的“端转手”游戏都取得了较为亮眼的成绩。

这种方式不仅为游戏打开了更大的市场前景，也让老玩家、回流玩家拥有了更多的选择和更丰富的游戏体验。

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