基于日志服务的GrowthHacking(1):数据埋点和采集(APP、Web、邮件、短信、二维码埋点技术)

数据质量决定运营分析的质量

在上文中，我们介绍了GrowthHacking的整体架构，其中数据采集是整个数据分析的基础，只有有了数据，才能进行有价值的分析；只有高质量的数据，才能驱动高质量的运营分析.可以说,数据质量决定了运营质量。

在实际生产中，我们常常面临数据采集的痛点：

1. 数据分散在各处，有服务器日志，有前端日志，有APP日志。
2. 各种端的日志，采集方式迥异，要投入大量研发资源，才能覆盖所有的平台。
3. 收集、处理、清洗、标注数据，需要投入巨大的精力，80%的精力浪费在了这些前置步骤上。
4. 不同端的数据格式千奇百怪，缺乏一种统一的数据规范。

从分析需求推演数据源

通常，我们要分析拉新的的转化率，产品的留存率，以及用户推荐和最终付费相关的所有指标，每种类型的指标对应的渠道如下图所示。

以拉新为例， 通常我们可选择的渠道有社交媒体（微信、微博）， 线上推送（邮件、短信），内容营销（博客、微信公众号），广告（广告联盟），线下推广（二维码）。每一种渠道的表现如何，需要用数据证明。每一种渠道的数据采集方式各不相同。接下来将逐个介绍。

埋点规范

杂乱无章的数据，价值等于0！如果各个渠道的数据各不相同，那么我们在分析时，就有很大一部分精力浪费在整理数据上。为了保证数据的质量，我们需要制定出一份埋点的协议，保证在采集数据时，能够采集到完整的信息。