计算广告4——用户增长

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合约广告的发展史(上图灰色链条)：
合约广告是从线下广告直接演化而来的。
线下广告我们以杂志举例，杂志每一期给广告主开一个位置，然后广告主把广告填上去，双方签一个合同，完事。

线上最早的也是这种方式，最早做这种CPT广告的就是雅虎，当时雅虎把网站上的一个Banner按天或者按小时卖给广告主，这就是互联网早期的按时间售卖的CPT(cost per time)广告。这种售卖方式一定不是一个高效的售卖方式，因为广告是放在banner里边了，有没有人看又是另一回事。

所以这就使得展示量合约横空出世，它是计算广告一个里程碑式得发展，因为它糅合了受众定向技术，从原来的售卖“广告位”变成售卖“广告位+人群”

竞价的产生：

像关键词的售卖(搜索引擎，搜索广告)，关键词本身所对应的流量很少，有很多有商业价值的关键词可能每个月只有几次访问量，所以这些精细的行为数据如何使用起来呢？这就产生了广告产品里最重要的变革——竞价广告。竞价的模式使得我们可以把精细化数据利用起来！

1. 广告位合约(CPT售卖方式)

它不是利用数据的一个方式，那么CPT可不可以定向呢？也是可以的：时间段，地域，轮播

2. 展示量合约与担保式投送

展示量合约 = CPM广告 = 担保式投送

展示量合约指的是约定某种受众条件下的展示量，并按照事先约定好的单位展示价格来结算

3. 广告位合约与展示量合约

4. 如何高效的混合静态广告与动态广告

5. 展示量合约流量分配模型

下图中：上面的每一个小矩形块称之为一个广告合同，也可以称之为一个约束，下面的称之为媒体把自己拥有的流量的一个划分。

在线分配的问题就是：怎么去分配流量让其满足约束 ，注意各个流量快之间的流量是相互独立的。

6. 受众定向

advertising(a) user(u) context(c)
右边这个图：一次impression是由一个(a,u,c)这样一个三元组来表示的，这些东西打细了以后，才有特征，才方便后面的数学建模。
标签有两个用处：
① 拿出来直接卖，比如说人分男女
② 为后续算法模块(CTR预测)作准备
产品经理一定要搞清楚打标签的目的是什么？

最后，还有像标签体系的设计、受众定向的方式这些知识作为了解即可，这主要是产品经理做的事情。