计算广告
文章平均质量分 72
InceptionZ
这个作者很懒,什么都没留下…
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【计算广告】feed流
feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。Feed是一种信息格式,平台通过它将资讯传递给用户。Feed是信息聚合的最小单元,每一条状态或者消息都是Feed,比如朋友圈中的一个动态就是一个Feed,微博中的一条微博就是一个Feed。Feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。每个人的朋友圈,微博关注页,头条新闻等等都是一个Feed流。每当用户发帖,对所有粉丝推送一条该用户的动态消息记录。需要考虑的是如果一个粉丝量级非常大的用户(大V),发布一条动态那么需要在每个粉丝页推送一条动态,多个大V级别用户同时发原创 2022-07-08 18:23:29 · 271 阅读 · 0 评论 -
【计算广告】六大系统技术
本博客是学习刘鹏老师《计算广告》所做的笔记,如果涉及侵权,请联系我立马下架搜索与搜索广告准则不一致,例如我们百度搜索国行,第一条肯定是广告,因为利润高,如果仅是搜索,那么结果肯定是国行的官方网站放在第一位...原创 2022-05-28 19:02:28 · 120 阅读 · 1 评论 -
【计算广告】商业化体系六大产品问题
本博客是学习刘鹏老师《计算广告》所做的笔记,如果涉及侵权,请联系我立马下架1. 供需接口1.1 需求方层级组织广告有买的一方,有卖的一方,这两者之间总是需要通过一个接口来交互,最常见的一种方式就是用一个界面,比如说京准通。我们总是把需求方分成四个层次:广告主,广告计划,广告组和广告创意。1.2 供需之间的各种对接方式这里要理清一个概念:每一次交易必然存在买方(需求方)和卖方(供给方)。媒体(卖)和ADX(买)ADX(卖)和DSP(买)DSP(卖)和广告主 (买)所以你会发现,.原创 2022-05-28 18:04:07 · 140 阅读 · 0 评论 -
【计算广告】边际成本的妙用
最近在读《计算广告》这本书,里面提到了边际成本这个概念,并指出所有能够传播信息的商品,其售价都会趋向其边际成本同时又指出了:电影是一种边际成本很低,同时传播的信息很大的典型商品,但电影票的售价往往远高于其边际成本,从而引出一个想法:“是否可以在电影上探索新的商业模式!”而在这个场景中,边际成本就是电影院多卖出一张电影票所增加的成本这个成本包括的内容很多,比如人员的服务,设备的使用,产生的能源损耗等等…但是随着卖出的电影票的增加,边际成本 就会变的越来越低,也许到了最后,只是打印一张电影票原创 2022-05-25 12:07:49 · 747 阅读 · 0 评论 -
FFM模型详解
FM和FFM模型是最近几年提出的模型,凭借其在数据量比较大并且特征稀疏的情况下,仍然能够得到优秀的性能和效果的特性,屡次在各大公司举办的CTR预估比赛中获得不错的战绩。美团点评技术团队在搭建DSP的过程中,探索并使用了FM和FFM模型进行CTR和CVR预估,并且取得了不错的效果。本文旨在把我们对FM和FFM原理的探索和应用的经验介绍给有兴趣的读者。文章参考:【1】文章目录1. FFM模型原理2. FFM模型实现3. FFM模型应用1. FFM模型原理假设一个广告分类的问题,根据用户和广告位相关的.原创 2021-08-20 17:14:14 · 5938 阅读 · 2 评论 -
FM模型详解
本文将对FM模型深度剖析,包括论文解读,公式推到,python实现和应用,FM模型如何做召回1. 论文解读:Factorization Machine(FM)参考我的文章:Factorization Machine(FM),2010比较重要的几个知识点必须掌握:为什么FM可以解决数据稀疏性问题?FM模型的优点有哪些?FM和LR模型的区别是什么?FM需要人工做特征交叉么?手推FM模型的时间复杂度化简,并解释其中关键的化简步骤假设我们在LR得到的结果比FM模型好,那你认为是什么原因呢?.原创 2021-08-19 23:55:43 · 2179 阅读 · 0 评论 -
实验A/B测的统计学原理
1.引言1.1 什么是A/B测试A/B 测试以数据驱动为导向,可以实现灵活的流量切分,使得同一产品的不同版本能同时在线,通过记录和分析用户对不同版本产生的行为数据,得到效果对比,最大程度地保证结果的科学性和准确性,从而帮助人们进行科学的产品决策。AB测的核心在于:实验人群的相似性、均匀性;单一变量原则;科学的效果评估。1.2 A/B测试的应用场景...原创 2021-08-05 19:42:29 · 1271 阅读 · 0 评论 -
阿里推荐系统三部曲之DIN
DIN推荐资料:(1) 阿里深度兴趣网络(DIN)论文翻译(2) 原论文原创 2021-07-25 14:49:40 · 259 阅读 · 0 评论 -
FM模型系列总结
FM模型学习参考资料:FM因子分解机的原理、公式推导、Python实现和应用FFM模型学习参考资料:FFM(Field-aware Factorization Machines)的理论与实践DeepFFM模型学习参考:深入浅出DeepFM原创 2021-06-30 16:25:00 · 156 阅读 · 0 评论 -
理论到实际再到工业中AUC的理解
auc的第一种理解、auc的第二种理解、auc的计算方式、pr曲线为什么auc对样本不平衡具有很好的鲁棒性在样本不平衡问题上auc和pr曲线的表现roc曲线对应auc,pr曲线对应f1-score为什么ctr预估的时候不使用pr曲线,即不使用f1-score作为评价指标为什么推荐或者广告都在用auc文章目录1. 基础知识1.1 混淆矩阵1.2 假正率和真正率2. ROC曲线与经典AUC的理解2.1 ROC曲线2.2 PR曲线2.3 如何选择ROC曲线和PR曲线3. AUC的深度理解(工业级别.原创 2021-06-19 18:52:24 · 947 阅读 · 0 评论 -
带你走进推荐系统
1 初识推荐系统1.1 什么是推荐系统?推荐系统在维基百科上的定义是:它是一种信息过滤系统,手段是预测用户(User)对物品(Item)的评分和偏好。1.2 推荐系统在哪里?可以说推荐系统无处不在。例如,如果我们进入一家超市,在超市的入口挂着促销的牌子,上面写着”今日推荐,本地西红柿打5折促销,数量有限,欲购从速!!!“ 超市的这个牌子可以说就是一个简单的推荐系统。在互联网环境中,电子商务、电影视频、音乐电台、社交网络、新闻内容等网站或APP,在后台都会有推荐系统的支持,只不过不同规模的网站原创 2021-06-16 11:47:50 · 509 阅读 · 0 评论 -
计算广告第四章——合约广告
第四章-合约广告总结知识点@[top]4.1 CPT广告:(1)概念:由广告代理公司和媒体签订协议,确保某些广告位在某时间段为指定的广告商所占有,同时广告商按整体合同支付广告费用。CPT广告对技术依赖性较小,用到的技术为广告排期系统。(2)使用场景:品牌+强曝光(橱窗效应)(3)轮播售卖:既可以保证各个轮播分配到的流量一致,又可以解决广告位独占式售卖库存不足的问题4.2 受众定向:概念:提取用户标签的过程定向方法的评估(都是越高越好): ① 定向效果:符合该定向方式的流量高出平均效果的原创 2021-04-18 19:18:23 · 789 阅读 · 0 评论 -
广告中的DSP、SSP和ADX
文章目录1. DSP- (需求方平台,Demand-side Platform)1.1 DSP是什么1.2 DSP需要做什么1.3 DSP的系统框架2. SSP-(供给方平台,Suply-side Platform)3. ADX-(广告交易平台,Ads Exchange)3.1 什么是ADX3.2 常见的DSP和SSP1. DSP- (需求方平台,Demand-side Platform)1.1 DSP是什么概念:为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台,用户可以在上面实现受众选择和管理、购买媒体资源、原创 2021-04-17 16:43:45 · 6742 阅读 · 1 评论 -
推荐系统的中的正排和倒排
在推荐系统的实际业务场景中,当我们针对业务场景优化推荐策略,尤其是召回策略时,大部分情况下需要工程同学对索引的支持。比如本地化推荐,我们就要以物料中带有City_id(城市id),并且City_id 有值的物料作为推荐候选集,这个时候就要以City_id这个字段建索引,当然还可以加其他过滤条件,比如时间、内容类型等。1.正排索引在资源池中每条物料(新闻、商品、歌曲)都对应一个ID,物料被表示为一系列字段内容的集合。有表示标题的字段、分类的字段、地理位置的字段、价格等等,如下图所示是某一类物料资源池表.原创 2021-04-17 16:07:20 · 6845 阅读 · 0 评论 -
计算广告——CTR预估的业务逻辑
CTR(Click Through Rate)预估是竞价广告核心的逻辑之一。我们在刷微信和微博的时候,有时候会惊叹广告非常精准——“就是我想要的!”,有时候又会感觉广告极其不靠谱——“我怎么可能点呢?”,所有的这些背后,广告的工程师们已经做了他们最大的努力。即便在我们看来并不精准,但在所有定向给你的广告中,他们已经挑出机器认为你最可能点的广告,而这背后依赖的就是CTR预估技术。1. CTR在竞价广告系统中的作用1.1 耐克与阿迪达斯的案例阿迪和耐克作为广告主来竞价,阿迪出2块钱一个点击,耐克出1块.原创 2020-12-29 22:41:18 · 760 阅读 · 0 评论 -
计算广告——第二竞价机制和VCG机制
文章目录1. 帕累托最优(Pareto Optimalitiy)2. 广义第一定价机制(Generalized First Auction)3. 广义第二定价机制(Vickrey Auction)3.1 理解Vickrey Auction3.2 第一定价与第二定价之间的联系4. VCG机制(Vickrey-Clarke-Groves)写在前面:目前在互联网的竞价广告里,常用的几种机制设计方案是必须要知道的。第一个机制设计叫做PricingModel,即定价机制,就是要收广告主多少钱。在线广告中一般原创 2020-12-17 17:28:21 · 12574 阅读 · 0 评论 -
计算广告4——用户增长
文章目录1. 广告位合约(CPT售卖方式)2. 展示量合约与担保式投送3. 广告位合约与展示量合约4. 如何高效的混合静态广告与动态广告5. 展示量合约流量分配模型6. 受众定向写在前面:本系列课程来自B站,仅作为学习记录,如果有侵权,请联系立马删除(视频讲者为刘鹏老师)合约广告的发展史(上图灰色链条):合约广告是从线下广告直接演化而来的。线下广告我们以杂志举例,杂志每一期给广告主开一个位置,然后广告主把广告填上去,双方签一个合同,完事。线上最早的也是这种方式,最早做这种CPT广告的就是雅虎原创 2020-12-15 15:46:37 · 532 阅读 · 1 评论 -
计算广告3——知识准备
写在前面:本系列课程来自B站,仅作为学习记录,如果有侵权,请联系立马删除(视频讲者为刘鹏老师)1. 最优化问题Q :为什么我们要关注凸优化问题而不关注非凸优化问题?A:非凸优化没有一个特别好的解决方法,常常转化为凸优化来解决!1.1 无约束优化问题一般思路批处理模式在实际的应用中不常用,因为在实际工程上,等高线都是椭状压扁的,存在梯度法Zigzag问题,难以收敛。注意:等高线上的某点的切线是与梯度方向垂直的,证明过程(利用斜率):证明那么我们在实际工程中常用二阶导数,也就是牛顿法,.原创 2020-12-11 09:46:51 · 123 阅读 · 0 评论 -
计算广告2——认识商业化体系
文章目录1. 计算广告的核心挑战2. 广告业务的转化漏斗与目标3. 商业化体系六大算法问题4. 用户决策的转化漏斗模型5. 在线广告主要结算方式6. 广告系统有什么特点7. 广告系统的设计原则8. 开源软件的优势与顾虑9. 商业化体系的开源架构写在前面:本系列课程来自B站,仅作为学习记录,如果有侵权,请联系立马删除(视频讲者为刘鹏老师)1. 计算广告的核心挑战对约束条件的解释:d表示每次约束产生的成本,k表示一个广告合同,所以往往在广告合同上附着于一定的限制:① 预算最多是多少 ② 合同最少推多少原创 2020-12-10 14:58:41 · 510 阅读 · 0 评论 -
计算广告1——课程概述
写在前面:本系列课程来自B站,仅作为学习记录,如果有侵权,请联系立马删除(视频讲者为刘鹏老师)1. 计算广告任务是怎么一回事如下图:商业化产品是计算广告的载体,也就是图里画的船,船上运的货物才是我们要追求的本质,本质就是把数据变现。当然这艘传想要快点把货物运到目的地,船长的智慧和技能(大量的机器学习技术 )是不可少的。...原创 2020-12-10 11:33:27 · 416 阅读 · 0 评论 -
计算广告第一章——在线广告综述
1. 在线广告综述在线广告的定义:在线广告=网络广告=互联网广告,指的是在线媒体上投放的广告。在线广告的优点:①为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销渠道②为互联网免费产品和媒体找到了规模化的变现手段在过去相当一段长的时期中,大数据这一方法论唯一形成规模化应收的落地行业就是在线广告。即便在今天,计算广告仍然是大数据应用中最成熟、市场规模最大的行业。在线广告与搜索推荐的区别:在线广告不完全等同于搜索推荐,他首先是一项商业活动,然后才是一项技术......原创 2020-09-17 21:39:28 · 677 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习——概念
文章目录1. 边际成本2. 什么是大数据问题3. 什么是在线广告、定向广告、搜索广告4. 什么是A/B Test5. 推荐系统与计算广告5.1 推荐系统5.2 计算广告1. 边际成本边际成本指的是每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来的总成本的增量。 这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。举个例子:比如现在你生产bai汽车,原本一天生产两辆,现在增加产量,一天生产三辆,那么成本肯定会增加吧,假设成本增加10万,那么这10万,就是边际成本。即增加一个单位的产量所带来的成本的增量,叫边际原创 2020-09-13 18:43:50 · 559 阅读 · 0 评论