第一篇 - IAB公司起源，使命，功能及生态介绍 --- 我为什么要翻译介绍美国人工智能科技巨头IAB公司？（1）

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起源 (About IAB)

互动广告局（IAB-the Interactive Advertising Bureau）是一家美国人工智能平台型公司，它旨在帮助媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。其成员包括700多家领先的媒体公司、品牌、代理商和负责销售、交付和优化数字广告营销活动的技术公司。该行业组织对互动广告进行了批判性研究，同时也对品牌、代理商和更广泛的商业界进行了数字营销重要性的教育。IAB与IAB技术实验室合作，制定技术标准和解决方案。IAB成立于1996年，总部位于纽约市。

全球组织分布 (Global Network)

IAB全球网络汇集了包括三个区域组织在内的45个IAB组织，以分享挑战，开发全球解决方案，并推动全球数字广告业。IAB分布在北美、南美、非洲、亚洲、亚太和欧洲。每个协会都是独立拥有和运营的，根据符合当地市场需求的章程运作。

会员(membership)

因特殊原因，无法知道该机构的全世界会员情况

使命 (mission)

IAB致力于专业发展，提升整个行业员工的知识、技能、专业知识和多样性。贸易协会通过其在华盛顿特区的公共政策办公室的工作，为其成员进行宣传，并向立法者和政策制定者宣传互动广告业的价值。由于数字化营销市场及其动荡不定，IAB致力于帮助企业和消费者制订数字化营销标准，定义营销相关的标准术语，推动行业最佳实践，通过交流，教育培训和学术研讨活动，为企业营销负责人和其他利益相关者提供交流平台，促进行业生态健康发展。（下图是IAB发布的行业标准倡议，也是本博主下定决心要翻译此网站的文章的决心和初衷。很遗憾，有些内容我无法获取，的确是一大遗憾。）

输出服务（Function & Benefit）IAB平台主要开展以下工作来为旗下会员和消费者服务

一、缔造平台，提供服务（Addressability）

为企业、客户、人工智能和机器学习公司、消费者等与数字营销相关的人创造场景平台，给大家创造交流机会，尤其是企业和数字化技术提供方。

二、数字音频服务（Audio）

到底是眼见为实，还是耳听为实？最近几年，音频技术在数字化营销体系中作用越来越显著。IAB可以帮助企业找到很好的人工智能技术和其他技术。

三、以颠覆手段进入市场（Brand disruption）

当前企业不仅在传统市场上遭遇打压，而且在进入新的市场面临诸多困扰，不知从何下手。IAB可以帮助企业通过创新和颠覆性的设计，找到新兴市场，属于企业自己的内基市场等其他细分市场，整合相关人工智能和机器学习技术，构建特色营销体系和交付体系。

四、品牌保护（Brand Safety）

企业在经营市场传播的时候，由于消息不对称或者专业知识的缺陷，比如对所在地的法律和文化风土人情的缺乏足够的认知和理解，随时会因为企业传播互动或内容导致危机。IAB通过人工智能和机器学习技术及长期积累下来的经验，为企业提供综合的安全生态保护系统，通过建立风险评估体系，为品牌风控提供预防性保护措施和建议。

五、洞悉消费者（consumers）

数字化时代，消费者心态日新月异，千变万化，对于任何一个企业，很难快速且准确理解消费者的心态和期望等各种变化。通过人工智能和机器学习所建立起来的全球网络和大数据库，IAB可以为客户提供消费趋势和营销或其他数字平台规则（如平台推荐算法，黑名单规则等），帮助客户经济有效与客户互动，同时控制好数字营销投资成本。

六、数字视频（Digital video）

数字视频整合下的企业和产品传播要求企业和市场领导者们将他们的产品、服务和关系在当前的市场上统一规划好，这需要一系列一致的原则、标准、行业实践和特定的数字化营销产品及技术。IAB致力于数字营销生态建设，尤其是当下最了各种内容自动智能生成技术，定当为自己的成员赋能。（非常期待和专业人士一起探讨AIGC，CHATGPT和Sora，非常期待）

七、量测（Measurement）

通常企业投入营销费用后，特别是一家中小企业，本身就缺乏数字化人才，尤其是在数字化技术平台服务商那里投入资金后，很难去评估投资收益或者说是投资效果。IAB认为自己需要帮助企业建立一个科学的评估体系，帮助企业了解在增加数字营销投入后的变化 --- 媒体和消费者如何通过平台互动起来，进而比较各种人工智能技术和平台的差异。

八、隐私（Privacy）

消费者信任是数字化媒体和品牌忠诚度的生命。随着客户可能会不断流失和越来越严格的隐私法律法规，广告人和市场营销者发现他们需要新的方式来经营企业，向客户传达个性化的信息。IAB公司基于特有的全球网络和人工智能，机器学习技术及成熟的大数据库，可为客户提供快速和创新的服务。

九、数据状态

数字化时代，凡事离不开数据。企业，客户和消费者，生态平台等所有数据是如何被收集，清晰，提取和转化的。IAB连续六年采集和提炼数字化生态中的各利益相关者之间的经济活动和活动别后的数据，既发现问题，又及时倡导和提醒企业采取何种措施解决问题，实属难得。

企业运营架构组成

由于特殊原因，部分页面无法进入，读者可以通过其他渠道去了解这个公司的价值创造模式及魅力。作为领先的数字化平台服务公司，IAB主要通过设立以下六个中心部门为客户服务，他们分别是：客户体验中心（experience centre）、量测，生态平台和数据中心(measurement, addressability&data centre )、媒体中心(media centre)、职业发展和培训事业中心(Professional development and education centre)以及技术实验室（Tech Lab）。

这里要特别提一下，历史上很多伟大的公司都是一开始建立强大的研发部分的。为什么伟大的企业之所以成为伟大的企业，就是因为他们自创立之初就成立技术研发中心，将技术研发作为核心价值执着不悔。如果时间可以倒回到100多年前，你会发现从美国杜邦公司，通用企业和美国石油公司等第一次世界大战前后美国本土兴起来的公司，无一不是建立了强大而又专业的研发部门，对产品和商业模式进行各种实验和检测。读者有兴趣可以找到钱德勒的《组织与战略》一书深入了解。当今数字化时代，对于刚进入这个时代的创业者，如果能够重视技术研发和投入，或许是个必修课。