数据产品常用数据指标定义

最新推荐文章于 2024-05-26 07:45:00 发布

Lan_xuaner

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分类专栏：笔记文章标签：产品经理大数据

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常用产品数据定义

1 名词解释

PV
PV（page view ）是网站分析的一个术语，用以衡量网站用户访问的网页的数量。对于广告主，PV 值可预期它可以带来多少广告收入。一般来说，PV 与来访者的数量成正比，但是 PV 并不直接决定页面的真实来访者数量，如同一个来访者通过不断的刷新页面，也可以制造出非常高的 PV。

   PV 即页面浏览量或点击量，是衡量一个网站或网页用户访问量。具体的说，PV 值就是所有访问者在 24 小时（0 点到 24 点）内看了某个网站多少个页面或某个网页多少次。PV 是指页面刷新的次数，每一次页面刷新，就算做一次 PV 流量。度量方法就是从浏览器发出一个对网络服务器的请求（Request），网络服务器接到这个请求后，会将该请求对应的一个网页（Page）发送给浏览器，从而产生了一个 PV。那么在这里只要是这个请求发送给了浏览器，无论这个页面是否完全打开（下载完成），那么都是应当计为 1 个 PV。

UV
UV （unique visitor ）即独立访客数，指访问某个站点或点击某个网页的不同 IP 地址的人数。在同一天内，UV 只记录第一次进入网站的具有独立IP 的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。UV 提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。

ROI

投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

LTV

LTV(life time value)生命周期总价值，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。

ARPU

ARPU（average revenue per user ）,ARPU=总收入/用户数;是指在一段时间内从每位用户获得收入。每用户平均收入。

ARPPU

ARPPU（Average Revenue Per Paying User），每付费用户平均收益。统计周期内，付费用户对产品产生的平均收入。是指从每位付费用户身上获得的收入。

2 字段计算

2.1 广告计划

【广告计划id】【广告计划名称】【广告主账户id】【广告主账户名称】
【展示数】
【点击数】
【点击率】点击数/展示数
【消耗】广告对应的消耗金额

【新增激活设备】新激活的设备数（设备去重）
【新增激活成本】消耗/新增激活设备

【新增注册用户】新注册的账号数
【新增注册设备】新注册的账号数（设备去重）
【新增注册成本】消耗/新增注册设备

【激活注册率】新增注册用户/新增激活设备

【新增付费人数】新增设备中，付费的设备数
【新增付费率】新增付费人数/新增激活设备
【新增付费金额】新增设备中，在当天充值的金额总和
【首日LTV】新增付费金额/新增激活设备
【期间LTV】选取时间段的付费金额/新增激活设备

【新增ARPPU】新增付费金额/新增付费人数 --付费人付费平均金额
【首日ROI】新增付费金额/消耗
【至今充值】新增注册设备的总充值
【至今ROI】新增注册设备的总充值/消耗

【付费人数】在指定日期内有打开APP行为的设备中，付费的设备数
【付费金额】在指定日期内有打开APP行为的设备中，在对应的日期内付费的金额总和

【次留人数】当日新增的设备，在次日有打开APP行为的设备数（去重）
【次留率】次留人数/新增激活设备

2.2 留存

1、设备数：新激活的设备数（设备去重）
2、次留：新增设备中，次日登录的设备数/新增设备数
device_reg表中当天的设备，去user_behavior表筛选查询《日期+1》的匹配设备数量
例如：8.1 新增设备数为1000个，8.1新增的设备在8.2 登录的设备数为200个，那么次留为200个，次留百分比20%