业务需求
对于传统行业,一定的营销活动才能激发顾客的购买欲望,从而增加消费。但为了减少营销成本,实现精准营销,利用R、F、M指标对客户的类型进行分类,从而实现对不同的顾客实施不同的营销活动。
数据观察
有消费金额。消费日期,流水号以及用户,自然想到RFM模型来对客户的流失情况进行分析。对于不同种类的客户,分别采取不同的营销策略,充分挖掘客户的潜在消费能力;
建立模型-RFM
- M、R 利用数据透视表,统计一下即可。(这里我用的是平均值来作为分类标准)
- F这个需要处理一下,首先要统计出不重复的流水单号,再利用是vlookup函数找出其用户名,再利用数据透视表,看看一个用户有几张流水号,F就统计出来了
- 然后利用这张图里的分类,vlookup函数再使用一下,就OK了
- 用户的类型已经明确,但这家企业的核心用户还需继续分析,我根据二八法则,得出发现平台的核心用户为一般挽留、一般发展和重要价值用户。
结论
1针对不同的用户建议使用不同的运营策略,具体如下:
重要价值用户&#