数字环境下,互联网电商成为数字经济的重要支撑之一,其中网络零售额占比约 45% 以上。面临流量红利减退和竞争愈发激烈的挑战,电商经济如何重塑增长成为企业发展的关键。
当前电商领域身处数字化转型的风口中,日新月异的电商运营面临的挑战主要集中在以下几个方面:
1.同质化竞争激烈,运营效率要求高
数字环境下,市场对产品、营销创新的要求很高。为了满足电商客户多时段消费需求,员工工作时长也在不断延长。个人晋升与发展举步维艰,员工缺乏工作动力和价值创新空。
2.平台监管和约束导致运营难度增加
医疗器械类产品营销受到严格市场监管。譬如阿里大健康、天猫、京东等网络平台渠道,其平台约束性强,规范要求谨慎,常有网店前端产品展示不合规而自动下架的情况,影响消费者体验。
电商运营人员需要花大量时间在线处理,涉及到收集违规数据、及时更新等大量基础重复性工作,这也极大消耗员工热情并影响效率。
3.多平台多交叉运营,促销动作复杂多变
电商行业各类促销活动层出不穷,满减优惠抵扣等规则不断变化,工作繁琐,业务量巨大且易出错。各平台之间系统又大不相同,导致用人成本急剧增加,无法满足日趋频繁的大促需求。
此外,退货规则,人工操作涉及最为频繁、重复,也对退货金额的数字精