2020年中国汽车行业网络关注度分析报告

蜜度大数据研究院联合新浪汽车发布《2020年中国汽车行业网络关注度分析报告》，以2020年1月1日—12月31日为分析时段，以大数据视角解析中国汽车行业发展现状，从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对国内汽车行业进行洞察分析，以下为报告详版。

2020年汽车行业逐渐回暖 

产销量连续多月增长

　　随着生产能力、核心技术等方面的进步，以及经济的持续发展和居民消费水平的提高，我国汽车行业实现了多年的快速发展，现已成为全球最大的汽车生产及消费市场，但近几年市场形式出现了新的变化。据中国汽车工业协会统计数据显示，自2018年起，我国汽车产销量首次出现下滑，且同比下降4.2%，而2019年市场表现持续低迷，产量下降幅度扩大至7.5%。2020年初期，受特殊因素影响，我国汽车行业面临新的挑战。随着国内大环境好转，汽车行业也逐渐回暖，但市场总体表现依然处于负增长态势。

　　据中国汽车工业协会发布的数据显示，2020年，中国汽车产销量分别为2522.5万辆和2531.1万辆，同比下降2.0%和1.9%，与2019年相比，分别收窄5.5%和6.3%。受特殊因素影响，2月、3月汽车产销量较低，随着国内市场逐渐回暖，产销情况也回归正常，第四季度产销量较为突出，或与国庆黄金周、大型车展活动、年末销售旺季等因素有关。

　　据乘联会发布的数据显示，2020年，全国狭义乘用车累计产量1945.3万辆，同比下降6.2%。对比2019年数据可见，自2020年5月起，各月产量均高于2019年，全国狭义乘用车产量呈现相对平稳且较快的增长态势。

　　据乘联会发布的数据显示，2020年全年，狭义乘用车整体销量为1928.8万辆，同比累计下降6.8%，但增速相较1-11月累计增速提升了1.5%，乘用车市场终端零售销量连续6个月实现增长，侧面体现出狭义乘用车市场稳步回暖的态势。此外，从乘用车细分市场来看，2020年SUV整体降幅最小，全年销量为894.8万辆，同比下降2.4%；轿车全年销量为925万辆，同比下降8.8%；MPV下降幅度最大，全年销量为109万辆，同比下降20.8%，侧面体现出消费者更加青睐SUV车型。

　　分析2011-2020年中国商用车市场销量情况可见，商用车增长率波动幅度相对较大。据中国汽车工业协会发布的数据显示，2020年商用车销量首超500万辆，实现513.3万辆，同比增长18.7%，达到近十年最高增长率，创历史新高。

　　据“中国汽车经销商库存预警指数调查”数据显示，2020年各月，汽车经销商库存预警指数均位于荣枯线之上。近三年，库存预警指数长期位于荣枯线之上，而2020年11月及12月虽然产销量均实现增长，但库存预警指数依然超过60%。经销商为迎接年终销售旺季而提升库存，纷纷展开降价促销等活动，盈利能力下降导致经营及库存压力提高，或成为库存预警指数升高的原因。

代言营销助推信息量上涨

经济发达地区更关注行业动态

　　2020年，全网相关汽车的信息量约4.1亿，下半年信息走势波动幅度较大，信息活跃度较高。部分品牌官宣明星代言成为信息量上涨的主要原因，进一步促进品牌声量上涨。这侧面反映出与流量明星合作已成为众多汽车品牌提升影响力的重要方式之一。 

　　4月10日，@宝马中国 发布微博宣布易烊千玺成为BMW新生代代言人，同时也是宝马的首位中国区代言人，众多网民在该微博下参与互动。该事件引发广泛关注，是当日汽车相关信息上升的主要原因。

　　10月17日，@奥迪 发布官博官宣迪丽热巴成为奥迪RS形象大使，并宣布迪丽热巴将出席10月20日的新奥迪RS超级发布会。该事件于当日带动信息量上涨，且相关话题在后续期间多次引发关注，并于12月3日达到相关信息量高峰。 

　　11月20日，沃尔沃以“Hej 新世界”为主题，邀请XC40代言人华晨宇来到发布会现场，见证旗下首款纯电动汽车XC40 RECHARGE的正式上市，华晨宇也在当日发布微博进行宣传，引发众多网民转发热议，关注度较高，达到2020年汽车相关全网信息量的峰值，超411.5万条。

　　在统计时间段内，“汽车”相关信息中非敏感信息占比达94.32%，敏感信息占比为4.58%。非敏感信息主要为行业相关信息、汽车品牌的营销宣传等，敏感信息主要集中在消费者维权、车辆缺陷及问题车辆召回等行业负面事件，如央视“315”晚会点名宝骏汽车车辆故障等。

　　分析关键词云可见，“代言”“形象大使”“奥迪”“bmw”等成为2020年“汽车”行业相关传播热词。从“迪丽热巴”“易烊千玺”“华晨宇”“王一博”等热词可侧面看出，汽车品牌与当红明星合作成为众多网民热议话题。“奥迪”“宝马”“雷克萨斯”等成为关注度较高的品牌，除品牌本身具有较高影响力外，代言营销成为这些品牌声量上涨的主要原因。此外&#