【大数据分析】未开先火|北京环球影城网络传播热度洞察

“千呼万唤始出来”，8月24日，北京环球影城宣布将于9月1日正式开园试运行，随即相关话题便刷屏社交网络。政企舆情大数据服务平台新浪舆情通统计显示，8月24日至31日，全网关于“北京环球影城”的讨论信息多达5.89万条。

图片来源：@北京环球度假区

而9月1日试运行以来，相关动态更是频频登上热搜。打卡路线应该怎么安排？游玩项目排队时间有多久？游玩体验怎么样？翘首期盼多年后北京环球影城终于开园，人们的热情与好奇心彻底被挑动起来。

“刷屏”网络，北京环球影城大受追捧

据新浪舆情通大数据平台统计，截至9月15日，北京环球影城的网络传播声量高达59.32万条，平均传播速度17.91条/分钟。网络传播声量峰值出现在9月14日，当天北京环球影城主题乐园门票售卖火爆，#北京环球影城门票正式开售# #环球影城app崩了#等话题引发大量网民参与讨论。

视频、图片、音频舆情监测与分析平台-蜜度索骥统计，短视频平台上，关于北京环球影城的视频内容多达6.76万条，其中不少是网民发布的游园攻略、项目打卡、游玩体验等。

未开先火，北京环球影城热度持续蹿升

虽然北京环球影城尚未正式向公众开放，但其网络传播热度一直居高不下。微热点统计显示，8月24日至9月15日，北京环球影城的网络传播热度出现多个峰值，开园试运行、正式售票等相关动态是其热度持续蹿升的重要原因，尤其是9月14日的抢票热潮，使得当天的舆论热度达到58.74的峰值。

另外，明星大咖打卡环球影城、变形金刚人物角色“威震天”的趣味互动等话题频频登上热搜，进一步助推环球影城的热度升温。不用出国便能体验“哈利波特”“变形金刚”“小黄人”等一众热门IP项目，北京环球影城的沉浸式游玩体验触达到网络内外。

新晋“顶流”，或将与迪士尼乐园分庭抗礼

放眼全球，环球影城的火爆程度足以与同为大型主题乐园的迪士尼抗衡。北京环球影城还在筹备阶段时就已经吊足了网民胃口，开启“内测”后，更是在热度与人气上超越上海迪士尼乐园，成为国内大型主题乐园的新晋“顶流”。

9月1日至9月15日，北京环球影城的全网相关信息、短视频相关信息均高于上海迪士尼乐园，相较而言，网民对北京环球影城的期待值更高。

而未来，随着开园的新鲜感散去，北京环球影城能否与上海迪士尼乐园达成分庭抗礼的局面，舆论同样寄予期待。

热闹之余，网民在关心些什么？

票务信息成舆论关注焦点

政企舆情大数据服务平台新浪舆情通统计显示，时间段内，“门票”“价格”“优速通”“购票”等票务信息被高频提及，北京环球影城自开启“内测”以来，受到公众舆论追捧与关注的同时，也激发起网民巨大的消费热情，因而，如何在正式开园后顺畅进入游玩、体验，成为网民关注的重点。另外，“度假酒店”“面馆”“小吃”等住宿、餐饮问题颇受网民关注。

门票售卖问题频引争议

数据显示，“北京环球影城”试运行阶段全网相关信息中，敏感信息占比达18.63%，其中，门票开售导致的官方App瘫痪、消费者购买环球优速通被自动取消订单、主题房间的“新中式”风格争议以及园区内物价高昂问题是刺激公众敏感神经的关键因素。

因而，如何满足市场需求、把控好服务质量，或成为北京环球影城开业爬坡期面临的重要问题。

开园倒计时，玩法、体验成热点话题

据了解，北京环球影城是迄今为止全球规模最大的环球影城主题公园，园区内有7大主题景区，37个骑乘娱乐设施及地标景点，24个娱乐演出。如何在有限的时间和预算内享受到好的游玩体验，成为社交媒体平台上的热点话题。

经统计，时间段内网民对北京环球影城的住宿问题、娱乐设施、开园/闭园时间、交通情况、票价信息等的关注度较高，演出、美食、游玩攻略等话题下同样聚集起大量讨论信息。

哈利波特主题景区登人气榜top1

作为全球最火的影视娱乐主题乐园，环球影城坐拥“哈利波特”“小黄人”“变形金刚”“侏罗纪世界”等热门IP，而在诸多IP中，哈利波特主题无疑是最受关注的项目之一。

北京环球影城目前有七个主题景区的游乐设施正在进行测试，新浪舆情通大数据平台统计显示，近一周，北京环球影城七大主题景区中网络传播热度最高的是“哈利波特的魔法世界”，热度峰值为52.77，恰逢近期哈利波特手游上线，“哈迷”们对该主题景区的关注度与讨论度空前高涨。

图片来源：@北京环球度假区

而全球首个功夫熊猫主题园区同样十分吸引眼球，该主题景区的网络传播热度峰值达49.7；此外，侏罗纪世界和变形金刚等主题景区“撩拨”起不少影迷的游玩兴趣，网络讨论度较高。

从各大主题景区的网络口碑来看，侏罗纪世界、小黄人乐园、未来水世界、哈利波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地主题景区的网络美誉度均达到90%以上。完成“汉化”升级的哈利波特魔法世界、变形金刚基地等主题景区得到了网民群体的友好回应；但值得注意的是，功夫熊猫主题房间的“魔幻”中国风设计被不少网民吐槽“不协调”，这也是该主题景区的网络美誉度稍逊色于其他景区的重要原因。

IP效应可以说是环球影城的流量“利器”，未来，它会否成为北京旅游业的一张“王牌”？

环球影城带火“北京游”

从今年中秋假期的热门旅游城市来看，北京成为了最热门的目的地之一。

去哪儿平台数据显示，2021年中秋假期，国内酒店预订热门城市TOP10中，北京排名第一，上海和杭州分列第二、第三。

而在微博、互动论坛上，与“北京旅游”有关的讨论信息呈波动式上升，并在9月14日达到信息量峰值。

一定程度上，北京环球影城主题公园的逐步开放，成为带动网民的出游热情以及北京地区的旅游热度的重要原因。

IP周边成新兴消费“阵地”

随着正式开园日期的不断临近，很多消费者也已经准备好了钱包，为自己喜欢的IP周边买单。

新浪舆情通大数据平台统计显示，关于“北京环球影城IP周边”的话题讨论中，泡泡玛特合作盲盒、哈利波特魔杖等衍生品被高频提及，科技、商业自媒体Tech星球认为：对于“哈迷”来说，影视周边的价值不止在于收藏，还有无价的情怀。

不止IP周边的热销，在首席商业评论看来，“环球影城落地北京，从短期看，生产IP周边商品的工厂将迎来更多订单……从远期看，也将对公共交通、电影创意、酒店文旅产生巨大吸引力”。

数据说明：本文由新浪舆情通撰写制作，部分引用外部公开数据与资料。*新浪舆情通，政企舆情大数据服务平台，致力于为客户提供全网舆情监测、舆情预警、行业分析、定制报告等全方位的舆情服务。