从“网红”到“超级网红”，长沙凭什么这么火？

刚刚过去的“五一”小长假，网红城市长沙不出所料的开启了遍地排队的火爆模式，排队打卡橘子洲、排队与坡子街派出所合影、排队喝一杯茶颜悦色……堪称国内旅游城市中的“顶流”。

 

图片来源：红网

据工人日报报道的数据，5月1日至5日，长沙13个主要景区接待游客151.09万人次，同比增长190.65%，火爆程度令人咋舌。

5月5日，携程发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，长沙与北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉一同入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。

一、跻身网红城市“顶流”？长沙火“爆”了

数据显示，5月1日至5日，“长沙旅游”相关话题在全网的讨论声量达到12.4万条。尤其假期首日，受大量人流涌入、网红打卡点社交传播等因素影响，网红城市长沙的名气再次被引爆，当天“长沙旅游”在全网引发3.36万条相关信息。小长假期间，“长沙旅游”也成为大量网民关注和讨论的热词或热点事件，其网络热度呈现高热状态，峰值出现在5月2日高达66.27。

 

 

无数游客的疯狂涌入，让长沙感受到了这股全民出游热潮，与此同时，长沙的城市传播热度也迎来爆发，不仅力压古都西安、南京，还赶超夜游代表城市广州、成都，成为网络上极具“人气”和讨论度的旅游城市。

 

 

不仅如此，五一小长假期间，长沙频频登上各大社交媒体和搜索平台的热门话题榜单。据数咖统计，#第一波游客已抵达长沙橘子洲# #长沙坡子街新晋网红打卡点#两话题强势登上微博热搜榜，在榜总时长达528分钟。

 

 

“如何看待长沙成为五一网红城市？”在知乎话题广场上“霸榜”1343分钟，吸引了众多用户围观及讨论。在抖音热搜榜上，“长沙坡子街派出所回应成打卡地”话题不断被激活，城市的传播效力拉长。

 

抖音搜索：“坡子街派出所”

观察“长沙旅游”的网络传播热词，“橘子洲”“岳麓山”“坡子街”等热门景点的提及频次较高。

 

 

这些景点以其广泛的吸引力和传播性，让“网红之城”长沙得以快速聚集人气和提升城市认知度。

 

橘子洲

也有不少游客热衷于分享当地美食，如“文和友”“茶颜悦色”两品牌“圈粉”无数，成为长沙旅游攻略中不能不提的打卡点和极具代表性的城市美食名片。此外，“服务”“体验”“旅游攻略”等也是广大游客和网民积极关切的问题。

 

文和友

可以说，长沙是今年“五一”假期最为火爆的旅游打卡地之一。公众在感受这座魅力星城的同时，也对它赞叹有加。根据新浪舆情通统计的城市的网络美誉度变化，今年“五一”期间，长沙的网络美誉度始终处于90%以上。5月5日，其城市美誉度达到峰值95.01%。

 

 

与超高人气形成正比的是，长沙这座网红城市的网络口碑同样表现较佳。以此塑造起正面的旅游形象，进一步扩大其在网络上的影响力。

二、长沙凭什么火“出圈”？

“网红打卡地”带动流量攀升

有颜值、够独特、好拍照，是网红打卡点的基本条件。在长沙，有着不少吸引游客慕名而来的“打卡地”。

2019年，警务纪实观察类真人秀《守护解放西》上线，在青年群体中引发关注和讨论。因为被《守护解放西》中的民警圈粉，不少年轻游客纷纷跑去坡子街派出所门口拍照打卡。今年“五一”，“坡子街派出所+打卡”在全网引发13906条相关信息，成为“热门”打卡地。

 

图片来源于网络

此外，橘子洲、梅溪湖文化艺术中心、谢子龙影像馆等地标也成为备受网民关注的网红打卡地。超级文和友、巨型“长沙”标志墙、Kaws雕塑等新晋网红打卡点同样引发不少游客前去拍照分享。

 

 

长沙作为一个拥有千年文化沉淀的城市，同样不乏底蕴深厚的历史文化景点、人文景点。

微博平台上，与十大热门历史人文景点相关的信息中，原创微博所占的比例均较高。让游客体味到独特的湖湘文化，助推大量原创微博的发布与分享，是这些历史人文景点保持热度、释放吸引力的关键。

 

 

“舌尖”上的诱惑力

在美食遍地开花的长沙，吃永远是“主旋律”。从经典小吃的声名远播，到茶颜悦色、超级文和友等网红餐饮的“火爆出圈”，充满诱惑力的美食也是吸引无数游客前往长沙的重要原因。

 

茶颜悦色

“长沙美食”在全网引发的57419条相关信息中，敏感信息占比仅0.84%。且与“长沙美食”有关的网络热词中，“臭豆腐”“烧烤”、各类“丸子”“小龙虾”是人们提及最多的经典小吃；“茶颜悦色”“文和友”“娟娟”餐馆、“俏孙二娘”烧烤、“一盏灯”“天宝兄弟”等本地特色餐饮品牌在网络上声名远播。

“好吃”“种草”“必吃”“排队”“推荐”等热词也能看出网民对长沙美食的认可与好评。

 

 

城市的“娱乐性”特质

谈起对长沙的第一印象，在娱乐节目创意方面独领风骚的芒果tv和湖南卫视总是不可避免的被提及。

此前微热点发布的【3月综艺节目网络关注度榜】显示，由芒果tv打造的新锐综艺《乘风破浪的姐姐第二季》以及王牌综艺节目《快乐大本营》《天天向上》均上榜热门综艺榜单。

 

 

一座城市要想获得更高的关注度和吸引力，喜闻乐见的娱乐性必不可少。吸引年轻人来看节目，参与互动娱乐，这是长沙独有的网红特质之一。

据报道，今年“五一”期间，长沙铜官窑古镇举行了国风焰火节；梅溪湖大剧院还推出革命历史题材花鼓戏……长沙的娱乐业态不断以新鲜面貌面向公众。

三、网红城市是如何“炼”成的？ 

创意性的城市打造

网红城市的流量引爆需要创造性和持续性。自去年以来，长沙曾凭借心形红绿灯、粉色斑马线、城市灯光秀等创意活动构建起潮流时尚兼具人文关怀的城市形象。

 

 

 

 

今年“五一”，“手可摘星辰——送你一支浏阳河”主题活动的发布再次将长沙送上热搜。用“城市巨幕KTV”的形式让游客参与互动，收获好评无数。

 

图片来源：@长沙发布

多媒体渠道营销

无论是线上还是线下的主题营销，无论是文字图片还是视频互动，利用多媒体渠道将城市形象植根于公众的认知，是长沙火热“出圈”的一大优势。

新浪舆情通大数据平台统计显示，“五一”期间，新浪微博、公众号、抖音、百家号等平台是发布“长沙旅游”相关信息的活跃平台。

 

 

此外，小红书也是“长沙旅游”相关话题的重要传播渠道，至今已产生10万+篇小红书笔记。“长沙旅游攻略”的关联笔记已发布有7万多篇，“长沙美食”“长沙拍照”在小红书上的笔记数分别有14万+和16万+篇。

口碑效应积累网民好感度

今年1月至4月，“长沙+旅游”在全网的美誉度均处在较高水平。正面的口碑传播也在一定程度上影响着游客的出游选择，让他们为长沙的口碑“买单”。

 

 

可以说，网红地标、人文底蕴、特色美食、娱乐特质等组成了当下的“网红城市”长沙。而政府层面引导的城市品牌建设，加上媒体、自媒体的自主自发传播，引爆了长沙的旅游元素，让其成为今年“五一”的网红“顶流”。

未来，“网红城市”长沙如何持续引爆流量，值得公众期待。

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