大数据盘点|手机品牌鏖战618，realme突围安卓榜

自5月24日天猫预售开启，长达20多天的618年中大促落下帷幕。尽管今年的618略显低调，但在消费需求和促销活动双重助力下，不少消费品类还是迎来爆发。

数据显示，618期间手机类消费品在全网的讨论度较高，活动攻略、机型和价位等都是网民热议的焦点。每年的618大促，通常会聚集多款品牌爆品与人气新品，不少消费者都会选择在这个时间点购买新机尝鲜，再加上部分品牌加量减价以冲刺销量，优惠力度较大，网民也容易被调动起消费积极性。

此外，美容护肤、生活电器、彩妆香水等消费品类的网民讨论度同样也比较高。

品牌鏖战618，realme真我手机突围销量榜

在消费者的高涨热情下，手机消费品类在618期间迎来爆发。

据苏宁公布，618期间手机付款金额同比增长105.17%；6月1日至18日，线上手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。从京东手机发布的品牌“战报”来看，销量数据上的top排名未出现新的变化，小米、苹果、realme真我三品牌位列销量前三，尤其是realme真我手机销量同比增长30倍，成为安卓品牌累计销量中的top2.

iPhone12、小米11等手机单品抢占消费者心智

从手机单品的网络关注度情况来看，618期间不少单品都十分亮眼。新浪舆情通大数据平台统计显示，618活动期间，iPhone12、小米11、iPhone11以及真我Q3等机型在全网引发的信息量较高，尤其是realme真我手机在全网发起“冲刺百万销量”福利抽奖活动，很大程度上提升了品牌的讨论度。上述单品率先攻占网民心智，或使他们转化为品牌用户和忠诚用户。

Realme真我、海信、iQOO等品牌网络口碑较佳

根据京东公布的手机竞速榜显示，华为、荣耀与Apple分别位居“用户满意度”品牌榜前三名，而从各大品牌的网络美誉度情况来看，realme真我和iQOO两个年轻品牌的网络口碑较好，可以看出网民对两品牌的高满意度与高期待值。

酷派和中兴手机受“快手主播驴嫂售卖山寨机”事件影响，网络美誉度降至“冰点”，而以折叠屏为代表性技术的柔宇手机却因“屏幕失灵”陷入口碑危机。

iPhone、华为、iQOO品牌影响力“强悍”

各手机品牌的亮眼战绩足以说明，618年中大促已经成了品牌逐鹿的一大阵地，而618之后，又有哪些品牌的战力和影响力依然强悍呢？

数据显示，6月20日至22日18时，iPhone手机的网络热度峰值高达92.66，品牌保持了一贯的“爆款”姿态，后续影响力依旧强悍。国产手机中，华为、iQOO、小米、魅族以及realme真我等品牌的热度同样较高，618大促之后，品牌和产品的魅力仍持续上扬。

“特供机”扎堆引人注目

今年618，不少手机厂商为抢占市场先机纷纷推出了特供机，如realme GT Neo闪速版、realme Q3 Pro狂欢版、iQOO Neo5活力版、红魔6R等品牌特供机十分引人注目。

对比四款特供机的信息提及量情况，红魔6R的舆论关注度相对较高，且红魔6R的相关信息于2021-05-27达到内容最高峰值，当日为红魔6R发布会，其“2021年最薄的游戏手机”的噱头颇具有吸引力。

观察四款特供机的网络传播热词，realme GT Neo闪速版的高频词汇主要以“性能”“屏幕”为主；realme Q3 Pro狂欢版的传播热词为“配置”“处理器”“售价”；iQOO Neo5活力版的“高通骁龙870”处理器是网民热切关注的焦点；红魔6R的“新品发布会”和“微博抽奖”活动引发网民热议。

游戏手机成新风口

如今，手游正成为现代人休闲娱乐的常见方式。中国互联网络信息中心发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网络游戏用户规模达5.16亿，占手机网民的52.4%。超过5亿的手游用户，让游戏手机产业驶入发展快车道。

今年618期间，游戏手机赛道表现不俗。据报道，京东6月18日开场仅15分钟，游戏手机成交额同比增长9倍，ROG荣获游戏手机成交额冠军，红魔也荣获游戏手机销量冠军。

红魔6R发布会

消费升级时代，消费者的个性化需求正促使游戏手机实现新增。但游戏手机能否成为刚需，还有待考量。

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