为了规范弹窗信息推送服务,国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局近日联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(以下简称《规定》自2022年9月30日起施行。
根据去年12月份国家市场监督管理总局公布的《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》(以下简称征求意见稿》),明确广告投放严禁缺失关闭标志,不得设立倒计时结束才能关闭广告的限制等的内容;《规定》提出弹窗推送广告信息的应当具有可识别性,显著标明“广告”和关闭标志,确保弹窗广告可一键关闭。这是继去年9月对开屏广告进行治理后,针对移动广告的又一政策性举措。
广告面临收入减少
参考去年开屏广告区域限点之后给开发者变现收入带来的影响,本次新规的出台,也将在一定程度上对移动应用变现产生影响。
就以插屏广告为例,由于插屏广告的弹窗特性,会在打开APP某一页面时弹出,属于受新规明确限制的一类广告形式。在以往的变现环境中,插屏广告在工具、阅读、游戏行业APP中都有较大的流量,尤其在阅读、游戏行业中,设置强制观看2-5s,具有激励和半激励性质。在新规的要求下,插屏广告将要面临换血大调整,对广告的曝光、点击转化产生影响。
插屏广告
除插屏广告外,其他类型广告也将会或多或少受到影响,APP开发者及ADN平台需要提前准备,在合法合规条件下,尽量降低对广告收入的影响。
合规提升广告收益成必然
一年时间不到,国务院职能部门相继对开屏广告、弹窗广告出手整治,足见国家对互联网乱象整治的决心,同时也表明,对互联网广告、移动互联网广告未来的政策是逐渐收紧的,不合规的广告将进一步受到政策层面的打击。无论是开屏区域限点,还是弹窗新规,都进一步说明了,通过打擦边球强制曝光,强制点击等行为来保证广告收益的路子是走不通了,开发者必须要在合规的方式下进行广告变现。当下,对现有流量的精细化运营就显得尤为重要,在售卖策略上进行优化,发挥流量最大价值,成为保证收益的最有效方法。
精细化运营是保证收益的有效手段
应对弹窗新规,最重要的是:化粗放运营方式为精细化目标运营。通过精细化运营,实现用户精准匹配。对流量进行分类售卖,对渠道进行分层,制定更优的流量策略组合,瞄准目标人群,合理展示频次,有效提升流量变现效率,更大程度开发流量价值,获取更高收益。但对很多中小开发者来说,不具备流量精细化运营开发实力,也没有精细化运营经验,或将面临广告变现收益减少的困境。
聚合工具助力开发者快速应对弹窗新规
聚合管理工具,可一次接入多家广告渠道,通过Bidding和瀑布流技术实现实时竞价和多渠道混合竞价,在功能上可实现流量分组,策略优化,A/B测试等广告收益优化必要的功能。从聚合工具所提供的服务上看,可有效解决本次弹窗新规带来的问题。
目前,自行开发广告优化系统显然来不及应对新规,最为便捷快速的方式是直接使用第三方聚合管理工具,AdScope聚合管理工具,聚合众多国内知名广告平台,支持实时竞价及混合竞价,流量分组,A/B测试,策略优化等功能,将通过成熟的方法及丰富的实践经验,助力开发者优化提升广告收益。