亚马逊广告运营常见问答

同一个广告组中，建议投放多少个关键词呢？

同一广告组下我们建议投放的关键词至多不超过50个。

1.如关键词设置过少（且前期无法用数据佐证其精准引流效果时），有可能导致广告曝光量较低；
2.如关键词设置过多，则可能由于部分词不够精准而带来无效点击，浪费广告费用。同时，关键词过多还可能导致广告预算分配不均，比如个别大词花费了大量预算，而造成其他词没有充足预算难以得到曝光，从而导致广告数据不足够，影响下一步优化关键词的判断。

自动广告跑出来全是ASIN是怎么回事？

商品推广的自动广告有四种类型可供广告主选择，其中“紧密匹配”“宽泛匹配”是亚马逊基于消费者的搜索词的相关度来匹配广告展示，而“同类商品”“关联商品”则是基于消费者浏览的商品相关度来匹配广告展示。针对问题中描述的情形：

原因1 是否您为不同匹配方式所设置的竞价不同，或竞价偏低？
建议：适当提高“紧密”“宽泛”两种匹配方式的竞价，从而得到更多的关键词数据。

原因2 是否您的商品详情页（listing）不足以让亚马逊准确识别产品属性？
建议：立刻优化listing，包括标题、五点描述、后台搜索词（ST）等。

这些匹配到的ASIN是否是有效的流量入口？
建议：回到亚马逊前台复查它们是否与您的产品高度相关，并结合广告报告中点击与转化数据，为高绩效的同类ASIN、关联ASIN开启手动商品投放广告，利用好这一流量来源。

我的广告活动持续有曝光，但点击率很低，