巨量千川（放量投放）也可以玩出 ROI10 ？

一: 巨量千川放量投放:

官方给的定义:

广告主提前设置预期消耗，系统在指定时间段内最大程度把预算花完的同时，尽可能帮助优化转化价值的自动出价产品，满足「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化效果」的投放诉求：

只设置预算，无需设置出价

先把你设置的预算消耗完，再尽可能满足你的转化目标，你看官方说的多委婉

花钱排第一，转化目标排第二

所以你成本肯定会波动，大部分情况都是上浮

二: 放量投放什么时候用？（重点）

1: 专场/大品类/达人/大场大促，例如双11，明星专场等

一般时效性强预算充足，需要集中引大流量，如开播冷启动，以及爆款产品

这种类型的账户历史人群模型、粉丝粘性都比较成熟，ROI、下单率也跑的比较好，所以在此基础上，再使用放量投放，既扩大人群圈，还能集中提高单量，放大了投入产出

在账户初始阶段，素材能力不是很强，账户人群模型正在建设中，是强烈不建议使用放量投放

当没办法用出价控制转化成本的时候，可能系统就给你找的是高价人群

转化成本一但高起来了，想要再拉低就很难，道理很简单，系统永远比我们聪明，系统能高价卖给你流量，为什要低价呢？

中小商家一般用控成本投放完全满足平时投放场景，切记不要勾选下面的控成本上限

2:  三十六计都用了，就是不起量

各种定向，素材，出价都试了，按照我们公司目前实力，确实没有其他办法了

那就给点预算尝试放量投放，这种情况一般大多是新账户、新客户、新商品

预算建议也是小预算测试，一般三五百，就行了，如果转化可以

在消费达到50%的时候，再往上加

快速拿到一些数据，验证新产品新创意质量如何，给后期做参考使用

这种情况平时尽量少用

3:  跑出来高ROI, 优质素材和定向了，我要爆单！！！

ROI，9.8，这么高，我的神啊！这素材给力，立马复制干放量

这种一般是账户投放中期，已经过了初期投放阶段，这时候预算充足的情况下

也可以接受ROI低一点，迫切需要扩大量级，爆单了再说，ROI在高，单量少也不行啊！这时候就可以用放量

三: 放量投放一般投哪个优化目标

直播间成交，其他什么进入、点击、评论、粉丝，坚决不要用

除非你钱比较多，可以大胆尝试

四: 操作注意事项 (重点)  

初始预算尝试，例如300/500，参考5——15个转化成本

预算越高，成本可能越高，预算越低，成本可能越低

预算如何调整: 看ROI数据，调控预算实现成本调控

ROI低于预期，冷启动时期建议持续观察，计划成熟期建议下调预算

ROI高于预期，可小幅度上调预算，预算调整比例建议控制在30%之内

ROI符合预期，需要放量，则新增计划，注意保持创意多样性

当计划预算持续调整（比如2k->3k->5k->8k->1w），最终成本符合预期时

注意：最终成本不是1w预算的成本；次日如果预算还是1w，可能会存在超成本现象，因此次日可以下调预算至3k或5k跑一整天观察成本是否符合预期

合理设置时段

计划投放期间，不要改投放时段，要不然波动很大

时段不宜设置太短，非直播场景至少连续投放6—8小时

举例: 比如半小时设置1万预算，系统就会认为你一天设置了48万预算，成本会吓死你

6个小时花1万和24个小时花1万，每个小时消耗目标和系统出价肯定是不一样的

直投直播间可以根据直播时长进行匹配，尽量不要中途暂停，暂停后重启成本波动很大

初期测试，建议3—5条计划，拿到数据有参考后，可适当增加计划数量

小预算测试，不要中途过早关停

可以设置自动规则，ROI过低，可以自动关停

其次，就是放量没有赔付