如今我们使用的电商APP中,都可以看到商品分类,用户通过该功能,快速找到想要购买的商品。为什么要做类目管理,又要如何做好呢?本文作者对此进行了分析,一起来看一下吧。
在线下商店购物时,我们会发现商品被商家分门别类地放在特定的区域和货架上。比如超市分为食品、生活用品、办公用品、电器、服装家纺等区域,书店分为热销新书、经管、政治、经济、历史、哲学、心理学、小说等书架。
随着电商的发展,这种对商品进行分类的设计,也被产品经理搬迁到了电商系统中。如今,我们使用的电商App中,都可以看到商品分类(也称商品类目),用户通过该功能,快速找到想要购买的商品。
那么,为什么要做类目管理?如何做好类目管理呢?这篇文章就来详细分析一下。
一、为什么要做类目管理?
类目管理的用户价值是帮助用户快速找到目标商品,产品价值是方便运营维护商品信息、为其他功能提供基础支撑。
1. 帮助用户快速找到目标商品
当用户想要购买一款商品时,用户的诉求是快速找到想要购买的商品。为了达到该目标,用户通常会使用搜索功能,通过关键词来查找目标商品。
但是,搜索关键词并不能准确地描述一款商品。一个关键词可能指向多种完全不同的商品,也可能指向的是相似商品,但过于宽泛,不能准确定位一种商品。
“笔记本”既可以指便携式电脑,也可以指用于写字记录的小册子,“充电器”既可以指手机充电器,也可以指电动汽车充电器。
有了商品类目,就能在搜索结果的基础上做类目筛选,进一步明确搜索目标,帮助用户更快找到想要的商品。
除了搜索功能,通过商品类目逐