社交“搭子”火了！小红书数据分析，品牌正用“陪伴”种草？

找搭子，年轻人在搞一种很新的社交

朋友，你找搭子了吗？近期，“搭子”这种新型社交关系走红，饭搭子、奶茶搭子、厕所搭子、旅游搭子……遍布于各式各样的场景中，主打的就是一个垂直细分领域的精准陪伴。“搭子”到底有多火呢？下面通过小红书数据分析，我们一探究竟~

图 | 小红书

 

 

近1个月，小红书上“搭子”相关的笔记有1.85万篇，点赞超510万，收藏超217万。热门笔记中，阅读最多的笔记，预估阅读166.72万，热度相当高！通过千瓜数据可以看到，相关话题#新型社交关系搭子#浏览量更是达到了2310.83万，近180天数据显示，话题热度持续攀升。

图 | 千瓜数据

 

新型社交属性，吐露现代人之间的距离感

小红书用户，对搭子发表了各自的看法：

“浅于朋友，重于同事”；

“就像工作上的老两口，相处时默契，轻盈无负担”；

“搭子是亲密关系的平替”；

“是亲密关系的提纯版，去掉牵绊与纠葛，聚时彼此陪伴，散则保持完整的自我”；

总体而言，搭子的出现，萌生了一种介于至亲至疏间的新型社交属性。较亲密关系而言，联系不那么紧密，较陌生人而言，有共同的兴趣或习惯。对搭子们来说，这种关系有着让人舒服的距离感。彼此需要的时候出现，社交成本低，不用花太多时间精力去维护，双方都能待在自己的舒适区和安全区。

图 | 小红书

 

搭子的内核是“陪伴”，这些品牌已经上车了

进一步探究“搭子”这种关系，你会发现它的内核就是“陪伴”。现代社会的节奏快，工作生活忙碌，朋友、爱人也无法全天候陪伴，在此之外时间，搭子的陪伴就恰合时宜。洞察到这一趋势，许多品牌已经在悄悄借势了~

在品牌推广中借“搭子”的热点

美食饮品品牌李子园与腰部达人@早安圆，合作的美食测评笔记《今日人设是甜甜的李子园女孩~》中，就提到了“带着饭搭子一起冲”。通过千瓜数据的热门笔记分析，可以看到“搭子”的热度值2.13万，趋近于常年霸榜的“火锅”（热度值2.51万）。

截止5月5日，笔记数据小爆，预估曝光数11.57万，点赞1592，用户评论热词TOP1就是“李子园”，成功勾起粉丝的兴趣。

图 | 千瓜数据

 

让品牌产品成为消费者的“搭子”

前面提到搭子“主打一个垂直细分领域的精准陪伴”，这不正是品牌的场景种草的重点之一吗？！

坚果投影仪与初级达人@🐈eleven🐈 ，合作的家居家装笔记《一个人住63平的小房子，真的很舒服！》，预估曝光数31.22万，点赞数3304，效果不错。笔记内容场景围绕：独居生活、看电影、入睡陪伴。踩中现代许多独居人的消费心理，宅家自由，除了日常休闲娱乐，产品的白噪音功能，还能成为入睡的陪伴。

图 | 千瓜数据

 

“搭子”的覆盖场景还有多少可能性？值得挖掘。未来的社交关系将如何演变？亲密关系、熟人关系、搭子关系…不论是哪种，都离不开对人心的观察，我们且行且看。