西瓜微数解析: 78.22亿造就史上最强春节档！“双雄争霸”的背后透露了什么？

浑浑噩噩度过2020年的电影行业，终于在2021年春节档迎来了爆发。

据灯塔研究院数据显示，2021年春节档以78.22亿票房圆满收官，相较2019年春节档增长32.5%，创春节档票房新纪录。

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春节档远比想象精彩

就上映的电影题材来看，春节档涵盖了悬疑、喜剧、奇幻、动作、冒险、犯罪类型的影片，包括观众期待已久的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》），贾玲首部执导的影片《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》），特效燃炸的《刺杀小说家》，刘德华主演的喜剧犯罪电影《人潮汹涌》，以及动画电影《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等等，可以算得上是神仙打架了。

本以为会是“一超多强”的局面，但最终结果却是“双雄争霸”。主要竞争影片当中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》分别斩获35.5亿元、27.2亿元票房，占了春节档的八成票房，两者更是一度形成此消彼长之势。而其他影片只能瓜分剩下的十来亿票房，或多或少成了“炮灰”。

如今春节档虽已结束，但相关的讨论也远未停止，小微今天也来聊聊两部在不同层面给观众带来巨大“冲击”的电影。

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《唐探3》 高开低走
《李焕英》强势逆袭

毋庸置疑，2021年春节档电影的讨论焦点集中在《唐探3》和《李焕英》。前者是国产IP“唐探宇宙”的系列电影，而后者则是口碑发酵影响票房走势的逆袭黑马。

作为已经成型的“唐探”IP的第三部电影，有着两部电影、一部网剧的话题与口碑的铺垫，加上受疫情影响推迟了一年上映，可谓是吊足了观众们的胃口。以至于上映首日便创造了10亿票房的记录，高出第二名《李焕英》7亿之多，打破了中国影史十多项记录，在众多影片当中无疑是赢在了起跑线上。

相较之下，《李焕英》确实“逊色”不少。叙事方式上，穿越作为剧情开展有点老套；视觉效果上，也没有太大的冲击力。不少业内人士更是担心第一次担当导演的贾玲，能否撑起这部由20分钟小品改编而来的《李焕英》。

然而，《唐探3》在如此亮眼的开局后，领跑势头并没有保持太久。上映后第三天，《唐探3》排片量就开始呈下滑趋势，同时《李焕英》的排片量在快速上涨中，两者在第四天基本持平，在此之后《李焕英》便保持着每日票冠的走势。截至2月21日22时，《李焕英》总票房反超《唐探3》，两部电影总票房均破40亿元。

正式上映前，想必没有人能预料到，春节档中能与《唐探3》分庭抗礼的竟是不被看好的《李焕英》，并且在上映10天后者就完成总票房反超。

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口碑效应影响票房走势

社交话题带动票房逆袭

两部影片看似“势力”差距悬殊，但票房走势却是出乎意料，口碑效应成了影响影片票房走向的关键因素。

对于等待了整整一年的《唐探3》，观众的期待之心早已累积到顶点，然而走进电影院后，却发现影片质量大大不符预期，虽然票房一骑绝尘，却伤了观众的心。

上映次日，#唐探3广告植入#等相关话题便被吐槽上了微博热搜，许多网友表示东鹏特饮、和平精英等广告植入得很“尴尬”。不少影评人和媒体给出了“剧情杂乱无章”、“强行升华显突兀”、“塞得太满但处理的又不够好”等负面评价。

即便开局是那么亮眼的成绩，也无法掩盖其口碑硬伤，无疑影响了后面的票房走势。

而《李焕英》则相反。这部贾玲纪念母亲的光影之作，上映之前人们对其的预测是谨慎的。上映后，影片的高质量与其中传递出的真挚之情，都给观众带来了极大的惊喜，像是春节档的一枚强力催泪弹，感染了一大批人，随之引起微博上的一波“自来水”讨论。

据西瓜微数监测热搜榜显示，从大年初一至初三，《李焕英》的相关热搜就超过了20条，其中包括剧情相关的讨论#李焕英结尾给妈妈买了敞篷车#、#你好李焕英细节#，情感发酵类讨论#看你好李焕英后遗症#、#看李焕英口罩哭湿#等等。

这些讨论以微博为主阵地迅速进行传播和发酵，延伸出一系列社会性、情感性话题，例如#你有多久没拥抱妈妈了#、#潜意识里妈妈的年龄#等等，不再拘泥于电影本身，这种集中的话题讨论度在短时间内迸发出巨大的影响力，从而进一步影响到更多的观众。

值得一提的是，小微分别对两部影片进行微博舆情分析，对比微博走势发现，《李焕英》映前的讨论热度明显不及《唐探3》。但映后随着口碑发酵，话题讨论热度不断上涨，并于映后第四天（2月15日）达到峰值，这个趋势与上文提到的票房表现恰恰一致。

从本届春节档电影的结果来看，强大的演员阵容、炸裂的视觉特效或许称得上是一种优势，但用心创造内容依然是这个时代最宝贵的价值，这或许就是《李焕英》逆袭的答案！

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