此外，对新闻策划的含义，学界还有这样的划分：如方毅华在《新闻策划若干问题的思考》一文中，就指出：“新闻策划有广义与狭义之分，广义的新闻策划包括媒体自身策划和新闻报道策划与组织。从策划的规模来看，媒体策划属于总体策划，包括确定媒体的编辑方针、设计媒体的总体规模和内部结构、这机媒体的各个段落；新闻报道策划则包括确定各个阶段的报道选题并规划新闻报道活动，即对报道什么和怎样报道的思考与设想。”
可见，方毅华所说的“新闻策划”的内涵是包含在我们所说的“新闻策划”的宏观和中观层面中的。不管学界各人的表述有什么区别，对于新闻策划范畴的的认识以及对新闻策划的重要性和群体性的认识，却是一致的。
※集体新闻学
“ 集体新闻学”是近两三年来外来的新闻学概念。由于“新闻策划”一词并不能反映这一活动的群体性，因此，有人建议在新闻学三大分支（历史新闻学、理论新闻学、实务新闻学）以外，开辟新的研究方向，于是，引入“集体新闻学”概念，希望成为新闻学的第四大分支。代表：如蔡贵方（无锡日报总编辑)
一、理论来源
列宁：“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。”《时代》周刊创始人、首任主编卢斯也曾经介绍“《时代》周刊的产生是集体智慧的结晶。”
思考：如何理解列宁的论述？
二、含义
无论是经营一个媒体或组织策划一次重要新闻活动，要整合集体的智慧、集体的力量，从而形成新闻合力，以取得社会效益的最大化。具体地说，它又包含三层意思
1、集体新闻学要体现政治意识、大局意识、责任意识、集体意识这一新闻理念、办报理念
2、集体新闻学是一种以集体性为特征的操作方式和组织形式
3、集体新闻学在集体性的统一行动中打造一种新的行为规范和制度建设
如：“独家”：独家不仅仅意味抢到了第一时间和第一落点，它还意味着独家观念、独家视角、独家方法等
第二主题 新闻编辑业务的发展与新闻策划研究的启动
目前，中国新闻学界倾向于把新闻策划纳入到新闻编辑学的研究范畴中。
首先，从“编辑”含义说起——
编辑，就是对资料或现成的作品进行整理加工。“编”指把分散的事物按照一定的条理组织起来或按照一定的顺序排列起来；创作。“辑”指辑录。
可见，“编辑”和“新闻策划”一样，都包含有设计、整理。创作的意义。
《华西都市报》原总编辑席文举曾说：“总编辑就是一张报纸的纵策划”、“报纸就是总编辑的作品”。这一说法在新闻界引起了震动，被视为新闻策划和媒介编辑的一场革命，让新闻学界把新闻策划界定为“宏观新闻编辑学”的主要研究对象。
为什么要研究新闻策划？
媒介环境变化——>编辑业务变化——>编辑学理论发展——>指导编辑业务的发展
一、编辑业务研究
1、全国性报纸深度报道的崛起
1）1987年：“深度报道年”——《中国青年报》大兴安岭火灾系列报道；《经济日报》“关广梅现象”讨论；《人民日报》长篇通讯《中国改革的历史方位》
2）深度报道兴起意味着什么？
A、全国性报纸有资源优势可以开发
B、读者需求由“货殖”向“求解”转变
C、深度报道热带动的“长文”现象令人担忧
2、晚报复兴的成功之道在哪里？
1）与机关报相差异的市场定位：自费订阅的“家庭报纸”
2）新闻竞争中的优势：利用“时间差”抢新闻
3）由市场效应带来的竞争实力
3、扩版浪潮
1）历史：1987年《广州日报》率先扩为8版；1988年《解放日报》、《天津日报》同时扩版；1990年报纸扩版在全国各地展开。1993年，全国有8家报纸广告收入超过亿元；1994年全国有5家报纸广告收入超过2亿元。
2）扩版意味着什么？
A、报纸结构的完善和功能的增加
B、经营意识加强
C、地方性报纸优势渐显，全国性报纸竞争不利
D、报纸定位与产品设计急待改进
4、现场短新闻评选
1）开始：1990年开始，连续三届“全国优秀现场短新闻评选”
2）说明：在“长文”现象日渐增多的时候，暴露出“真正的新闻在哪里？”的问题。
5、周末版热
1）历史：1981年《中国青年报》退出全国第一家“周末版”；1992年1/2中央部委报纸、2/3省级报纸办了“周末版”如：1984年创办的《南方周末》，1999年发行达到130万份
2）“周末版热”说明了什么？
A、传统报纸需要一块面对市场的“试验田”
B、新闻业务的改进在周末版上确实有收获
C、周末版的“试验”范围有限，不可能解决新闻传播中的所有难题
D、周末版的市场导向引发各种问题，是都市类报纸的前车之鉴
6、都市报大战
1）历史：1995年成都出现第一家以都市报命名的报纸——《华西都市报》，90年代末2000年初。都市类报纸在所有中心城市出现，产生“同质化竞争”
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