我们这次重点谈一下用户标签。
对于市场层面,用户标签能帮助我们什么?
1.完善数据仓
之前我们讲过,企业或市场要有自己的数据仓来进行线索的存储与培育,用户标签就是存在于此,我们希望用户的标签尽可能完整,这样我们会认为我们的仓库越发丰富有价值,同样有1万人,只有电话号的数据仓库肯定没有信息相对齐全的数据仓库价值高。数据仓库的价值请参考《市场部的数据仓库》。
2、以标签为维度进行业务应用
在我们进行打签的时候要设置好标签的分类和入库规则,这样就可以根据某个标签进行数据抽取,比如电商平台,1万人的数据库经过查询有3000人打上了同一种标签,就是收藏了预售的MacBook,这时候就可以指定相应的精准营销计划。
另外一个标签的用法就是,个性化内容商品推荐,根据标签进行相应的内容展示,提高内容点击,根据标签进行相应的商品展示,提高商品曝光,无论是做哪种相关推荐,都会较无相关的展示相对精准。
3、以标签为维度的数据分析
我们可以通过标签做很多维度的分析,例如以性别维度进行分析统计,以行业进行分析统计,如果以用户的首次来源作为标签,还可以了解用户的渠道信息。用户标签(用户属性)可以作为细分维度支持多视角的数据展示。