数据分析脱离不了业务,不同的业务所关注的数据不同,比如互联网、快消等,行业不同,关注的数据点也不同。在互联网行业普遍产品的数据分析中,我认为用户行为分析最重要的三个点是渠道分析、转化分析和留存分析。
用户行为数据分析最重要的三个点:渠道分析、转化分析和留存分析。
渠道分析
首先我们先来了解渠道的分类有哪些?
主要包含:搜索引擎,信息流广告,科技网站,媒体推广,社交广告,第三方电子市场,资源置换,刷排名,厂家预装等。
哪是不是所有的渠道都适合我们呢?当然不是,因为每个渠道都有自己的优势劣势,我们需要了解每个渠道特性进行,再结合自身的情况来进行选择。
举个例子,以前我们再投放某款产品的时候,发现竞品的广告无处不在,那么我们就发现她其实投放来百度联盟和谷歌联盟广告,我们再来分析这两个渠道的特点。
劣势:不论是点击率还是注册转化率都不高,还存在大量恶意点击,恶意点击也就是说很多联盟网站为来提升收入,他们会用插件模拟点击赚取流量费。
优势:流量大,cpc成本低,大量的曝光能够提升品牌,在公司有投入预算的情况下,我们也选择尝试这两个渠道,除了提升品牌知名度外更重要的实要跟竟品抢占市场。
转化分析
首先要清楚,转化率究竟是什么?受哪些数据的直接影响?这些数据的影响因素又是哪些?
转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。简单地以下面这个公式来说明:转化率&