在信息发展的时代,移动互联网发展的也很迅速,现在都是一人有着多台设备,现在用户触点在跨设备之间移动已经成为常态。早在2016年,市场研究机构Extole就一个电商企业的用户推荐和消费转化行为做了研究,发现只有65%的推荐和消费是在同一类型的设备上。因此,实现跨平台数据打通对于企业和用户来说,都很有必要
实际上,很多企业也会搭建产品矩阵,在Android、iOS、H5、Web、公众号、小程序等多端着力。但多数情况下,这些数据之间割裂的,那么是否有必要进行跨平台数据打通?如何打通?打通后如何应用?需要一一分析。
是否有必要进行跨平台数据打通?
说到数据打通,大多数人会觉得,站在运营的角度来看,自然是希望能够知道用户在各个平台上的完整数据,通过用户行为来挖掘用户的真实需求,使得很多基于此的分析变得可能,比如:
1.获得完整的用户旅程
2.对比了解用户在不同平台上的使用情况,优化用户体验
3.能够在一个系统中查看所有平台的数据,提高工作效率
虽然有这样的好处,但是当不同平台之间差异巨大,都是独立运营,更多关注的是平台内的使用情况时,跨平台数据打通就失去了它的重要性。分开数据源、分开数据分析、分开