走进小作坊（五）----Facebook效应

此书为图书馆闲逛顺手借来，后来在一份榜单中了解到，这本书还是本必读之书。整本书就是在陈述facebook成功的原因。我将它们归为几类。

行业与资本环境

书中从扎克伯格哈佛生涯讲起，抛开facebook创意争议，facebook的诞生，得益于当初互联网大环境，2000年之前那股互联网繁荣，使得大量点子可以实现。整个美国社会处在异常活跃的状态：当时很多创业公司（如帕克当时创办的plaxo）产品已经融入社交元素；同类产品myspace的成功为facebook开辟了道路；谷歌依靠AdSense崛起，给了之后facebook盈利的途径。谷歌与微软的博弈，使得facebook可以借力打力，趁势崛起。

本书将主要篇幅用在facebook与风投的斡旋上，纵观facebook每个阶段，都有风投跳出来要投资。 facebook从一开始就有抵制风投的基因，对国内创始人来说，facebook提供了保有创始人控制权很好的案例。

facebook一直资金紧张，不断探索商业模式，于是模仿谷歌盈利模式的adseed诞生大大缓解了facebook钱的问题。找到了商业模式的facebook如虎添翼，将更多的精力放在提升用户体验和实现公司愿景上，也成为寻求更多公司估值的资本。

社会环境充满生机活力

我在读此书以及往常看一些美国互联网新闻时，常常惊讶于什么样的环境才能塑造出这样一批批生机活力的创业者、颠覆者。

美国处于发达国家，人民早早的进入现代化，作为主要阶层的中产阶级，有时间有意愿尝试新事物，特别是互联网这种改变颠覆世界的新事物。这个美国特点，也注定了facebook不是终点，后来的推特、snapchat等等都焕发出颠覆facebook的能量。美国的下一代会感觉facebook是上一代人不够cool的工具，正如facebook当初cool了一代人一样。

在国内还没有能够颠覆QQ力量，大体有两点原因，做出的产品卖点或者黏度不够，另外是QQ提供了更好的用户体验。美国和中国的用户环境的差异，造成了我们流行的是比较私密的即时聊天工具，美国流行张扬的社交网站。

不断升级的核心团队

 facebook最开始创立于哈佛宿舍，第一代团队基本上是有梦想、有冲劲的大学生，这样的团队作为作坊式的开发项目还可以，一旦涉及到专业的公司运营与外部联络，就显得捉襟见肘了。

整个团队很幸运，在创业之初就遇到了帕克，虽然帕克声誉比较糟糕，但相较于一群初出茅庐的学院派，帕克之前的创业经历以及见识都极大促进了facebook的发展，整个团队与帕克完美融合，最重要的是，帕克更懂facebook。帕克首先根据扎克伯格的想法，重构了整个公司的愿景： facebook为了改造人们社交的方式而存在的。并按照公司长远的愿景推动facebook从常春藤校园进入初高中、进入职场、进入每个人的世界。

公司规模的扩张，伴随着内部外部出现新问题，比如员工素质等。此时扎克伯格请到了职业经理人，这位经理人非常专业，上任首先不是着急放火，而是小心翼翼的弄清楚扎克伯格对公司的愿景以及方方面面的想法。首先做到不逾矩，才大刀阔斧的开始提升内部管理和外部联系，整个公司变得有条理起来。公司发展到这个层次，称得上公司管理从丛林走向文明，有了大公司的风范。

facebook由小做大，经历了管理团队的分裂、重组，才有业务的蒸蒸日上，公司理念不断向前发展，这才是facebook的原动力。

扎克伯格的坚持

高中时期的扎克伯格已经开始和朋友讨论，关于怎么改变人们的交流方式。扎克伯格技术科班出身，把更多的精力放在了产品是否被认同上面，金钱是其次的。

与facebook迅速发展相伴随的是对服务器需求的急速增长，也就是对金钱有更多的需求。但扎克伯格不做过度广告，不屈服于风投，为的就是坚守自己的产品理念，不降低产品体验。逆境时，拒绝比接受需要太多的勇气。

扎克伯格高瞻远瞩，facebook推出动态新闻，招来短暂的反对，扎克伯格不为所动。平台化战略，为广大开发者提供一个免费的开发平台，facebook部分功能退居二线，将赚钱的机会拱手让人。都是扎克伯格对产品理念的坚守，他认为产品的方向该如何，就要不惜代价做到。相比于最近腾讯微信开发平台的分成规则，不得不感叹于扎克伯格的“天真”。

不断提升的公司理念

很长一段时间，扎克伯格都把facebook当成自己所从事项目之一，他也不知道facebook能发展到什么程度，直到遇到帕克以及伴随facebook爆炸式的增长，他才认真考虑facebook的理念。一开始他们的理念是改变人们的社交方式，于是从校园到职场、到成人的世界。

基于facebook理念，扎克伯格希望能智能的对信息进行处理，于是出现了动态新闻，动态新闻智能编辑出你关注的朋友的动态，而不是国内普遍延续时间为线索的展现方式，虽然动态新闻短暂的被抵制，但长远来看还是有助于用户获取想要的信息。

动态新闻之后，扎克伯格的思考已经慢慢的超越了网站本身，他以微软为示范，将自己的网站作为一个平台，免费提供给开发者，这极大扩展了facebook的影响力和声誉，同时也能给用户带来更好的体验，短期虽然将收入拱手让人，这也是扎克伯格作为理想者的重要一步。

在此之后，扎克伯格提出了将facebook作为信息宝库，超越网站的存在。Facebook不断取得成功、超越前辈的原因，我想最大的就是这是一群怀有梦想的人创立的公司，赚钱不是第一位的，改变世界才是他们的目标，他们在这个目标的指引下，可以走的更远。

梦想还是很宏大的，但是像微软实现每个人都用上电脑的梦想一样，facebook完成了改变人们交流方式之后，仿佛寸步难行了，后来者如推特，snapchat都有颠覆性的创作。怎么才能超越巨头，不走巨头老路，我想这本书给出了很好的答案。