电商大战的一些个人观察

京东，当当，苏宁，等等等比价格。新闻看不看也就那么回事，融资多少，投资多少，都是噱头。口号也罢，微博小战也罢，也改变不了电商的本质。

其实没什么好惊讶的，电商本质就是价格战。因为电商本身的核心竞争力就是低价格。所以随时提出价格战也没有什么好惊讶的。

不过商战会产生以下影响：

1. 所有VC和PE在这次电商中都会受到很大的冲击。比价格的话就是融资赌博，拿的钱越多，越能赢。而且是一个连续不断的过程。资金必须不断地投入，如果出现资金锻炼的话，就会立刻在价格战的优势中失势，倒台也只是一瞬间的事情。而且这种资金额度远远超过所有VC和PE所能忍受的沉默成本。所以要玩就必须玩下去，直到玩死全部人，或者被人玩死。所以当电商的这种恶心的投资循环被打破之后，现在和潜在的电商很难得到融资，资金流入别的市场，也许会对别的实体经济有一定的帮助。

2. 电商市场的本质就是没有No.1，只有Only 1。赢家通吃，剩下的老2,3,4,5,6,7,8,去蚕食大帝国留下来的一点牙缝中的残渣，和老大所不可能立即触及到的市场范围。所以这次电商大战，如果所有人都认真玩，而不是搞公关，舆论战，道德战的话，大部分电商一定会结局惨烈的出局。战国七雄，三国演义，楚汉相争，一统天下。

3. 消费者在电商大战中得到的实惠无非就是价格降低。带来的影响和冲击有两个。

• 线下实体店的经营会受到更大的冲击。因为现在是一个线下体验，线上购买的时代。所有的价值利益都已经转到线上，除非你是急用。
• 消费者会过度消费。购入很多不需要的东西。比如一口气买100管牙膏，或者更新家里面可换可不换的电器。对于耐用消费品来说，无非就是预支市场，把3,5年后的潜在客户拉到现在，而且是以低盈利为代价弄来的。而之后会因为低迷的消费而出现裁员。

 

4. 对团购的冲击。团购就是挟客户以令供应商。某种程度上是一种双赢。但是现在如果一般电商价格下跌的幅度很大的话，团购就会受到冲击。而团购唯一所能带来的优势就是产品的灵活性，和潜在的社区性。不过团购现在还是属于被动团购模式，所以收到的冲击也许会更大。Groupon的股票最近两天一口气跌了将近20%。当然并不是受电商大战的影响，而是这种销售模式本来就已经到了低谷了。就像拉手网的结局一样。而这次电商大战只能是给国内的团购雪上加霜。

 

5. 这次电商大战结束以后，被培养了不良消费嗜好的消费者，很有可能会因为享受到低价格的甜头，而不能重新忍受价格的升高。所以对所有的电商都是冲击。不仅预支了客户群，还培养了不良的消费习惯，所以为了争取消费者，也许需要再次拉低价格，恶性循环。另一方面，因为电商这次的过度消费，而导致了消费者的购买欲极度下降，一段时间内出现亏损都是很有可能的。然后就是跌股票。

 

不过可能会发生的搞笑事情也许是房地产商也许会盈利。因为大宗电器的降价，导致顺着这个降价趋势，一口气买房，置办家具的人变多。

 

总之就是有涨有落，弹得越高，恢复期就越长，恢复期期间多少电商能调整过来都是未知数。

 

当然，也不排除几家联手协作炒作。毕竟是中国的电子商务。什么邪门的内幕都可能有。

等着看吧。